16 nagyszerű példa. Közösségi média marketing

16 nagyszerű példa. Közösségi média marketing

A sikeres közösségi média-marketingben egy dolog közös: értéket adnak közönségük számára. 

Íme 16 marketing példa, amelyek inspirálhatnak.

Ahhoz, hogy lépést tartsunk a barátokkal és a családdal az ország másik felén vagy szerte a világon, többé nincs szükség drága telefonhívásra vagy lassú, egyirányú csigapostára.

Ehelyett a közösségi média erejének köszönhetően pillanatok alatt megoszthatsz frissítéseket az életéről, vagy bejelentkezhetsz bárkivel, aki rendelkezik internet-hozzáféréssel.

A közösségi média világa azonban sokkal többről szól, mint a kapcsolatok létrehozása és fenntartása – különösen a hozzáértő marketingszakemberek számára.

Miért fontos a közösségi média marketing a márkák számára?

Miért fontos a közösségi média marketing a márkák számára?

Üzleti célból az olyan webhelyek, mint a Facebook, a Twitter és az Instagram, lehetőséget kínálnak arra, hogy tömeges közönséggel foglalkozzanak.

Tavaly világszerte több mint 4,7 milliárd ember használta a közösségi média platformokat, ami rengeteg potenciális ügyfelet jelent.

A közösségi média lehetővé teszi, hogy elmeséld történetedet, és humanizál márkádat.

Nagy költségvetési allokáció nélkül lehetővé teszi a közönség felépítését a célokat szem előtt tartva.

Kapcsolatba léphetsz az ügyfelekkel és interakcióba léphetsz velük, kezelheted a visszajelzéseket (pozitív és negatív egyaránt), és hitelességet építhetsz csupán azáltal, hogy a megfelelő webhelyeken aktív vagy.

Nem győzött meg? Íme néhány fontos statisztika a közösségi média marketingről:

  • Az emberek 55%-a a közösségi médiából szerez tudomást a márkákról.
  • Egy átlagos internethasználó naponta 397 percet tölt online, ennek nagy részét a közösségi oldalakon.
  • Az emberek 79,7%-a online vagy közösségi média hirdetések alapján vásárol.

A kifejezetten specifikus demográfiai csoportot megcélzó fizetett vizuális hirdetésektől a vírusos természetes bejegyzésekig a közösségi média hihetetlen lehetőséget kínál a márka evangelizálására, láthatóságának növelésére és új ügyfelek megtalálására.

De mi különbözteti meg azokat a cégeket, amelyek valóban különböznek a közösségi médiában, a több ezer, szintén futkosó cégtől, akik úgy tűnik, soha nem kapnak semmiféle nyomot a fiókjukból?

Ebben a cikkben áttekintünk néhány kiemelkedő módot, ahogyan a népszerű márkák a közös platformokat kihasználva inspirálják marketing kampányaidat.

Hogyan mérjük a közösségi média marketing hatékonyságát

Mielőtt belemerülnénk a szórakoztató dolgokba, szánjunk egy percet annak megbeszélésére, hogyan követheted nyomon közösségi erőfeszítéseidnek eredményeit. 

Néhány, amelyet fontolóra vehetsz:

  • Elérés (az emberek száma, akik látták a bejegyzésedet).
  • Megjelenítések (a bejegyzés megtekintéseinek száma).
  • Elköteleződés (hány lájkot, megosztást, megjegyzést stb. kaptál).
  • Konverziók (kattintások, követés, űrlapok kitöltése stb.).

Azok, amelyeket a siker mérésére használsz, a céljaidtól függenek.

Ha például a céljod az ismertség növelése, érdemes megvizsgálnod az elérési és megjelenítési statisztikákat.

Ha potenciális ügyfeleket próbálsz generálni, valószínűleg elsősorban a konverziókra szeretnél koncentrálni.

Minden márka más és más, ami azt jelenti, hogy nemcsak másképp mérik a sikert, hanem azt is, hogy mely platformok a leghatékonyabbak közösségi média-marketing erőfeszítéseid szempontjából.

Ezt szem előtt tartva, platformonként bontottam le példáinkat és inspirációimat. Szóval minden további nélkül ugorjunk bele.

Youtube

1. Dove: #ShowUs projekt

Mikor: 2019

Kampányvázlat:

A szépség felismerése sokféle formában jelentkezik. A Dove elindította a #ShowUS projektet, egy közösségi média marketing kampányt, amelynek célja, hogy megkérdőjelezze a szépnek tartott és nem szépnek tartott sztereotípiákat.

A nőket és nem bináris embereket foglalkoztató marketing kampány a Getty Images és a Girlgaze Photographers együttműködése.

A számok:

  • A projekt több mint 1,6 milliárd embert ért el több mint 660 médiadarabbal a világ 39 piacán.
  • Több mint 2000 nő ígéretet tett arra, hogy átfogóbb víziót hoz létre a szépségről.
  • Mindössze az első évben a #ShowUs hashtaget több mint 7 millió alkalommal használták a YouTube-on, a Twitteren és a Facebookon.

Miért működött?

A média és a reklám generációk óta azt a képet mutatja, hogy mi a szépség. Emiatt azonban a nők 70%-a úgy érzi, hogy a média és a reklám nem képviseli őket.

A Dove közvetlenül beszélt a célközönség érzéseiről, megszólította őket a márka értékéről, és arra ösztönözte őket, hogy legyenek büszkék arra, hogy önmaguk lehetnek.

A stratégiai szállítás világszerte segített elérni a nőket.

2. Gillette: „Hiszünk: a legjobb férfiak, akik lehetnek”

Mikor: 2019

Kampányvázlat:

2019 januárjában a Gillette közösségimédia-kampányt indított, amelynek célja a férfiasság modern értelmezése.

A kizárólag a YouTube-on közzétett kisfilm számos olyan esetet ábrázolt, amikor a férfiak a hagyományos férfiassággal küszködnek, amit Gillette maga is szokott dicsőíteni: az érzelmeik kimutatásától való félelmet, a szexuális zaklatást és a mások megfélemlítését.

Ezután a film több példát mutat be a pozitív férfiasságra, mint például a másokért való kiállás, a szeretteivel való törődés stb.

A marketing kampányt egyértelműen a #MeToo mozgalom ihlette.

Instagramjukon a cég pozitív férfi példaképeket is közzétett rövid történetekkel a világban tett utazásukról:

  • Szervezők.
  • Közösségi vezetők.
  • Nonprofit szervezetek vezérigazgatói.

Emellett a vállalat megígérte, hogy „évente 1 millió dollárt adományoz a következő három évben olyan non-profit szervezeteknek, amelyek a legérdekesebb és leghatásosabb programokat hajtanak végre, amelyek célja, hogy minden korosztály számára segítsék a férfiak személyes legjobbjait.”

A számok:

  • A kampányt elindító kisfilmet több mint 30 millióan nézték meg.
  • A #GilletteAd hashtag egy hónap alatt több mint 150 millió embert ért el az Awario (közzététel: az Awariónak dolgozom), egy közösségi figyelőeszköz szerint.
  • A kampányhoz kapcsolódó Instagram-bejegyzések mintegy 834 lájkot és 50 kommentet gyűjtöttek össze, ami magasabb a Gillette-nél megszokottnál.

Miért működött?

Ennek a marketing kampánynak sikerült egy rendkívül releváns és széles körben vitatott témát érintenie.

A Gillette korábbi márkajelzését egy újjal szembe állította, és megmutatta a változásra való hajlandóságot.

Ugyanakkor meglehetősen ellentmondásos is volt – egyesek nem értettek egyet azzal, ahogy a kisfilm a férfiakat ábrázolja, és sértőnek tartották.

Még egy #boycottgillette hashtaget is indítottak. Ez azonban a közösségi médiában a marketing kampány körüli összes beszélgetésnek csak körülbelül 3,5%-át foglalta el.

3. BuzzFeed x Friskies: Kedves cica

Mikor: 2016

Kampányvázlat:

Ha valamit szeret az internet, az a macskavideók.

A Buzzfeed és a Friskies ezt az érzést ragadta meg „Kedves cica” videóikkal, amelyekben egy idősebb házi macska megtanítja egy cicának, hogyan legyen macska.

A számok:

  • A bemutató videót több mint 32 millió alkalommal nézték meg a YouTube-on.
  • 12 követő videót több mint 3 millió alkalommal néztek meg.
  • A marketing kampány vírusos TikTok-paródiákhoz vezetett, a #DearKitten hashtag több mint 3,6 millió megtekintést kapott.

Miért működött?

Nem kell zseniális szintű rálátással rendelkeznie az emberi pszichére ahhoz, hogy megértse, miért volt ez a marketing kampány olyan sikeres. Aranyos macskákkal és vicces forgatókönyvvel rendelkezik.

Instagram

4. Apple: The Shot on iPhone Challenge

Mikor: 2015

Kampányvázlat:

A világ legnépszerűbb okostelefon-gyártója, az Apple nagyon büszke a készülékein készíthető képek minőségére.

Annak érdekében, hogy kiemelje a készíthető nagyszerű fényképeket, versenyt indított, amelyben arra kérte az iPhone felhasználókat, hogy „ örökítsék meg az apró dolgokat nagyban“.

A fotósokat ezután felkérték, hogy osszák meg képeiket az Instagramon és más közösségi oldalakon a #ShotOniPhone hashtag használatával.

A zsűri ezt követően több tízezer pályamű közül választott ki 10 nyertest, akik azután megjelentek az Apple honlapján, a cég Instagramján és 25 országban több mint 10 000 hirdetőtáblán.

Azóta a márka éves marketing kampányává vált.

A számok:

  • A kampány első fordulója több mint 6,5 milliárd megjelenítést ért el.
  • 24 000 influencer említette, 95%-os pozitív értékeléssel.

Miért működött?

A felhasználók által generált tartalom (UGC) alacsony befektetési lehetőség a cégek számára, hogy reklámozzák márkájukat a közösségi médiában, de nem ez az oka a marketing kampány sikerének.

Ehelyett a Shot on iPhone arra ösztönözte az embereket, hogy vitassák meg a kampányt, amely szorosan illeszkedik az Apple hírnevéhez a kreativitás, az életmód és az innováció terén.

Arra ösztönözte a meglévő felhasználókat, hogy vegyenek részt a termékbemutatókban, és felkeltette az izgalom érzését, hogy az iPhone közösség tagja lehet.

Ezenkívül az iPhone felhasználóknak olyan érzést keltett, hogy valami klassz dolog részesei, amit mindenki szeret.

5. Starbucks UK: #WhatsYourName

Mikor: 2019

Kampányvázlat:

A Starbucks UK együttműködött a Mermaids nevű szervezettel, amely a transznemű és nemileg sokszínű fiatalokat támogatja a #WhatsYourName marketing kampányban, amely a transz jogokra összpontosított.

A kampány a Starbucks-élmény egy jól ismert aspektusára épít – hogy az Ön neve a pohár oldalára legyen írva –, és kötelezettséget vállal arra, hogy tiszteletben tartja azokat a neveket, amelyeken a vásárlók szeretnének szólítani.

Ezen kívül a Starbucks egy sellőfarkú sütit árusított, hogy pénzt gyűjtsön a Mermaids számára.

A közösségi média felhasználóit arra ösztönözték, hogy az Instagramon hashtaget használva meséljenek a nemekkel kapcsolatos tapasztalataikról.

A számok:

  • A YouTube-hirdetés több mint 605 000 megtekintést ért el (kevesebb mint ezer YouTube-feliratkozóval).
  • Az Instagram-bejegyzés több mint 1000 megjegyzést gyűjtött össze, a Starbucks UK Instagram-profiljának átlagos kommentárja pedig körülbelül 40 komment.

Miért működött?

A kampány mögött álló csapat egy egyszerű, világos kampány hashtaget készített. És értékeikkel vezettek, ami segített ennek a kampánynak valódi, érzelmi hatást elérni.

Sok márka kerüli a politizált témákat, de végső soron alkalmazottai és ügyfelei azt akarják, hogy állást foglaljon. Konkrétan azt akarják, hogy a vállalatok vezető szerepet töltsenek be a sokszínűség és a közösség kérdéseiben.

6. Spotify: #YearWrapped

Mikor: 2019

Kampányvázlat:

A Spotify három éve indított egy kampányt, melynek során felhasználói a weboldalukon láthatták a legfontosabb zenei csúcspontokat.

A Spotify Wrapped speciális weboldal megmutatta a leghallgatottabb előadókat, műfajokat, dalokat és egyéb szórakoztató adatfelfedezéseket.

Még azt is láthatta, hogy a hallgatott zene hogyan esik egybe az adott évi életeseményeivel.

Miután végig ment az összes adatelemzésen, a Spotify azt javasolta, hogy ossza meg ezeket a legfontosabb eseményeket a közösségi médiában, különösen a Twitteren és az Insta Stories-on, és jelölje meg az év kedvenc előadóját.

A számok:

  • A Twitter szerint a kampányt legalább 1,2 millió bejegyzésben említették az indulás hónapjában.
  • Több mint 60 millió felhasználó foglalkozott az alkalmazáson belüli történetekkel.
  • Közel 3 milliárd stream érkezett a Wrapped lejátszási listákról.

Miért működött?

A Spotify két nagy pszichológiai kiváltó tényezőt kombinált ebben a kampányban: a személyre szabást és a FOMO-t.

Először is, az alkalmazás személyre szabott történetet biztosít minden felhasználó számára – láthattad, hogyan fejlődött a zenei ízlésed az év során, és milyen dalok kísérték el az életedet.

Másodszor, a közösségi médiában való megosztás engedélyezésével és ösztönzésével a Spotify felerősítette a kampány elérhetőségét.

Az emberek természetesen meg akarták mutatni a csúcspontjaikat barátaiknak, így még többen szeretnék kipróbálni ezt az élményt.

7. Netflix: Szeretnél beszélni róla?

Mikor: 2019

Kampányvázlat:

Felismerve a mentális egészség fontosságát és a traumatikus élmények leküzdését, a Netflix elindította a Wanna Talk About It? , egy heti rendszerességű Instagram LIVE sorozat és a hozzá tartozó webhely, amely a szexuális erőszaktól és visszaéléstől a nemi identitásig és az öngyilkossági gondolatokig terjedő témákkal foglalkozik.

Számos Netflix-film és -sorozat sztárjait tartalmazza, eredetileg a COVID-19 világjárvány tetőpontján mutatták be.

A számok:

  • Akarsz róla beszélni? 45 országban 150 szervezettel működik együtt, és 26 nyelven kínál információkat, videókat, letölthető útmutatókat és nonprofit segélyvonalakat.

Miért működött?

A globális zárlat sok ember számára nehéz időszak volt. Mivel nem tudták elhagyni otthonukat, a streaming szolgáltatások jelentették a szórakozás fő forrását.

Ezzel a kampánnyal a Netflix foglalkozott azokkal a mentális egészségügyi problémákkal, amelyektől sokan szenvedtek, és olyan hírességeket adott nekik, akikkel kapcsolatba léphettek.

8. Daniel Wellington: #WhereesWellington

Mikor: 2016

Kampányvázlat:

A svéd óragyártó Daniel Wellington volt az egyik első márka, amely felismerte a közösségi média befolyásoló erejét.

A cég ingyenes órákat küldött az Instagramon leggyakrabban követett személyeknek, azzal az egyetlen feltétellel, hogy egyetlen fotót tegyenek közzé a hírfolyamukon a #WheresWellington hashtag használatával. Ezután a követőket arra kérték, hogy találják ki a fénykép készítésének helyét.

Ez viszont jelentős felhajtást váltott ki a márka körül, amely egyre népszerűbb lett a tinédzserek és a fiatal felnőttek körében.

A számok:

  • A Where’s Wellington tartalom lényegesen nagyobb érdeklődést mutatott, mint az óracég szokásos közösségi média bejegyzései.

Miért működött?

Daniel Wellington a közösségi médiában található vizuális tartalom meg-játékosításával okot adott a követőinek, hogy kapcsolatba lépjenek bejegyzéseivel, akár egy like, egy megjegyzés vagy egy megosztás formájában.

A formátumok kitalálása egyszerű, de hatékony módja annak, hogy ösztönözze az interakciót az olyan platformokon, mint az Instagram, míg a márkás kampány hashtagja megkönnyíti a siker nyomon követését.

Facebook

9. BuzzFeed: Ízletes

Mikor: 2016

Kampányvázlat:

Valószínűleg már láttad ezeket a gyors és egyszerű receptvideókat a Facebook hírfolyamodban.

A BuzzFeed Tasty videói alapvetően főzőműsorok a közösségi média generációja számára.

Ezek a videók, amelyek általában kevesebb mint két percig tartanak, trendi recepteket kínálnak a rendkívül elkötelezett közönségnek.

A számok:

  • Közel 15 hónappal az indulás után a Tasty 2000 receptvideót tett közzé, így a márka folyamatosan új tartalommal bővült.
  • A videók havonta körülbelül 500 millió felhasználóhoz jutnak el.
  • 100 millió Facebook-rajongó.
  • 2016 szeptemberében a Tasty több mint 1,8 milliárd alkalommal nézte meg videóit. A BuzzFeed immár 75 fős csapattal rendelkezik, amely a Tasty számára készült tartalom előállításával foglalkozik.

Miért működött?

Kezdetnek ott a tartalom.

„Egy egyszerű igazsághoz kapcsolódik: az emberek szeretik az ízletes ételeket és azokat az ételeket, amelyek a gyerekkorukra emlékeztetik őket, a kényelmes ételeket vagy az ételeket, amelyek egy élményre emlékeztetik őket” – mondta Frank Cooper, a BuzzFeed marketing igazgatója.

De még ennél is fontosabb, hogy a Tasty és a Proper Tasty robbanásszerűen terjedt el a Facebookon, mert a tartalom erre a platformra szabott.

A videók a Facebook automatikus lejátszási funkciójára vannak optimalizálva, amely elindítja a videók lejátszását hang nélkül. Nem kell hang ahhoz, hogy megnézze például a 45 másodperces útmutatót a sajttal töltött pizzaperec elkészítéséhez.

24 órán belül azt a videót 37 millióan nézték meg, 650 000 lájk és 750 000 megosztás érte. (Most elérte a 117 millió megtekintést.)

Twitter

10. Házibuli: Fortnite Trivia Challenge

Mikor: 2020

Kampányvázlat:

Az Epic Games az online játékban két legnépszerűbb ajánlatát – a Fortnite-ot és a már megszűnt Houseparty közösségi hálózati alkalmazást – egyesítette, hogy létrehozzon egy triviális kihívást.

A Fortnite közösség tagjai együttesen több mint 20 millió apróságkérdésre válaszoltak a játékkal kapcsolatban, hogy minden játékos számára egy különleges játékon belüli felületet nyithassanak meg.

Április 10. és 16. között futva több ezer eljegyzést kapott a Twitteren.

A számok:

Miért működött?

A játékosok semmi, ha nem hűségesek kedvenc videojátékukhoz.

A közösségi elem és a gamification hozzáadásával az Epic jelentős érdeklődést váltott ki a kampányról szóló tweetjeivel, mind a Fortnite, mind a Houseparty fiókok alatt.

És azáltal, hogy kézzelfogható, exkluzív és korlátozott kiadású jutalmat kínált, ösztönözte a megosztást és a részvételt.

11. Getty: The Getty Museum Challenge

Mikor: 2020

Kampányvázlat:

A Getty Múzeum a történelem legnagyobb művészei, köztük Rubens, Monet, Rembrandt és Cezanne több ezer alkotásának ad otthont.

2020-ban a Los Angeles-i Múzeum bekerült a Twitterbe és más közösségi médiaplatformokba, és kihívást jelentett az embereknek, hogy otthonukból származó tárgyakkal alkossanak újra híres műalkotásokat.

A számok:

  • Az első tweet több mint 10 000 retweetet, közel 3500 idézetet és több mint 25 000 kedvelést kapott.
  • Több ezer rekreációt nyújtottak be, köztük néhány reneszánsz művészet újrateremtését lasagne tésztával és hárfa helyett vákuummal.

Miért működött?

Ez volt a világjárvány kezdete, az emberek unatkoztak, és kreatív lehetőségeket kerestek.

A Getty’s Challenge lehetővé tette számukra, hogy demonstrálják humorérzéküket, miközben pozitív elterelést teremtettek.

12. Greggs: #Vegan SausageRoll

Mikor: 2019

Kampányvázlat:

A Greggs egy brit pékséglánc, amelyet a britek szeretnek.

Januárban mutatták be új vegán kolbásztekercsüket, az Apple reklámjait parodizáló ügyes videóhirdetéssel.

A kampányt azonban nem maga a hirdetés, hanem az események tették emlékezetessé.

Piers Morgan, egy ellentmondásos közéleti személyiség retweetelte Greggs bejelentését és ingerültségét fejezte ki egy vegán kolbásztekercs létezése miatt.

Emiatt a vegán roll-párti és a vegán roll-ellenes britek is csatlakoztak az év közösségi média csatájához!

Greggs válaszolt Piers Morgannek több mint 9000 másik Twitter-felhasználóval együtt.

És attól sem riadtak vissza, hogy szellemes megjegyzésekkel válaszoljanak mind a kolbásztekercs-imádóknak, mind a gyűlölködőknek.

Ennek eredményeként a vegán kolbásztekercs a Greggs egyik legnépszerűbb terméke lett abban az évben.

A számok:

  • Csak a Twitteren a Greggs vegán kolbásztekercses beszélgetés több mint 516 millió megjelenítést ért el a Brandwatch szerint.
  • A bejelentő tweetet több mint 15 ezer alkalommal retweetelték.
  • A Greggs eladásai 9,6%-kal ugrottak meg a bevezetés első hét hetében.

Miért működött?

Annak ellenére, hogy a kampány sikere részben egy organikus retweetnek köszönhető, nem pedig egy Greggs által tervezett akciónak, ez ismét megmutatja az influencer marketing erejét.

Még egy influencer által megfogalmazott negatív vélemény is hihetetlenül sok figyelmet von a márkádra.

Ráadásul, ha olyan influencerről van szó, akit a legtöbben utálnak, akkor ezzel a retweettel csak nyersz.

A kampány másik tanulsága a közösségi médiában való szellemesség előnyei.

Greggs gyűlölködőknek adott vicces válaszai új közönséget nyertek meg, és jó gyakorlat, ha nem veszi magát túl komolyan a közösségi médiában.

13. Planters: The Death of Mr. Peanut – #RIPPeanut

Mikor: 2020

Kampányvázlat:

Talán az egyik legfurcsább közösségi média kampány: január elején meghalt a Planters snack-gyártó cég szeretett kabalája.

Halálát egy tweetben jelentették be, majd később egy YouTube-on közzétett videóhirdetésben magyarázták el.

Úgy tűnik, Mr. Peanut az életét áldozta fel, hogy megmentse reklámtársait, Matt Walsh-t és Wesley Snipes-t.

Nyerhetsz néhány harapnivalót, ha válaszolsz egy tweetre a #RIPPeanut hashtaggel.

A márkák és a közösségi média rendszeres felhasználói egyaránt részt vettek a marketing kampányban, sőt az SNL-n is említést kapott.

A marketing kampányt a hírességek közösségi médiában bekövetkezett haláleseteire adott reakció ihlette.

Célja volt, hogy megismételje ugyanazt az elkötelezettséget, mint amit Tony Stark halála okozott a Bosszúállók: Végjátékban.

Később Mr. Peanut újjászületett Baby Nutként, és most boldogan tweetel a Peanut Jr. fiókjából.

A számok:

  • A Mr. Peanut halálát bejelentő tweet csaknem 50 000 retweetet gyűjtött össze.
  • A hashtaget több mint egy milliószor használták a Twitteren.

Miért működött?

A marketing kampány előfeltétele annyira őrült volt, hogy azonnal mémmé vált.

Sok humorista és vicces Twitter-személyiség „viccelődött Mr. Peanut távozásával kapcsolatban”.

Az internetes humornak ez a sajátos márkája elterjedt – és ez működött.

14. Airbnb: #GoNear

Mikor: 2020

Kampányvázlat:

Egy másik, járvány szülte kampány, az Airbnb bevezette Go Near marketing kampányát a helyi utazás népszerűsítésére és a gazdaság kilábalására a bezártságból.
Az utazási ágazatot különösen súlyosan érintette a járvány, és a rövid távú bérbeadást végző cég a közösségi médiában indította el a kampányt a #GoNear hashtag használatával, hogy emlékeztesse az embereket arra, hogy lakhelyük közelében rengeteg szórakoztató úti cél található.

A számok:

  • Ez a kampány segített az utazási ágazatnak talpra állni a foglalások számának 90%-os visszaesése után, miközben a kiadások éves szinten 22%-kal nőttek.

Miért működött?

Az Airbnb nem csak a saját megélhetését, hanem a tőle függő emberek jövedelmét is bevételi forrásként ismerte fel, ezért gyorsan reagált a járványra.

A vállalat mélyen megértette közönsége igényeit, és adat vezérelt tartalmat készített ezek kielégítésére.

Az Airbnb a személyes kapcsolatok kialakítására is összpontosított, amelyek humanizálták a márkát egy olyan időszakban, amikor sokan elszigetelten érezték magukat.

TikTok

15. P&G: #DistanceDance

Mikor: 2020

Kampányvázlat:

A világjárvány idején létrehozott (látsz itt egy trendet?) a Proctor and Gamble a TikTok oldalára lépett egy kampánnyal, amelynek célja a társadalmi távolságtartás ösztönzése.

A #DistanceDance hashtag alatt a társaság összeállt a közösségi médiával és Charli D’Amelio korábbi versenytáncossal, hogy segítsenek lassítani a koronavírus terjedését.

A rövid formátumú videóalkalmazásokban közzétett első 3 millió videóért a P&G a Feeding America és a Matthew 25 Ministries javára adományozott.

A számok:

  • A hashtag eddig több mint 18 milliárd megtekintést generált.
  • Charli D’Amelio videója csaknem 7 millió lájkot kapott, és több mint 143 000 hozzászólás érkezett.

Miért működött?

Felismerve, hogy a fiatalabb közönség eléréséhez a választott platformon kell elérniük őket, a P&G teljesen belevágott ebbe a TikTok kampányba.

Egy megalapozott influencerrel való együttműködés segített a cégnek olyan közönséget elérni, amellyel egyébként nehezen tudott volna kapcsolatba lépni.

A visszaadás komponens egyben jó okot is teremtett a hashtag kihívásban való részvételre.

LinkedIn

17. Harvard Business Review: Különleges tudósítás: Koronavírus

Mikor: 2020

Kampányvázlat:

Mivel olyan gyakran használják professzionális hálózati oldalként, könnyen elfelejthetjük, hogy a LinkedIn olyan közösségi média platform, mint a Facebook vagy a YouTube.

A Harvard Business Review felismerte, hogy értékes szerepet tölthet be a világjárvány csúcspontjában, ha forrásokat kínál a koronavírussal kapcsolatban.

Sok forrást egyetlen kényelmes helyen összegyűjtve hiteles információforrást nyújtottak abban az időben, amikor a téves információk tomboltak.

A különleges lefedettség információkat tartalmazott az otthoni munkavégzés szabályzatának kidolgozásáról, az új változatokra való reagálásról és az új normális megtalálásáról.

A számok

  • A HBR-nek csaknem 14 millió követője van, akik közül sokan részesültek ebből az információból.

Miért működött?

A mikrochiptől való félelemtől a kormányzati összeesküvésekig a COVID-19-ről szóló hamis információk hatalmas mennyisége megdöbbentő volt.

Ráadásul ez feltérképezetlen terület volt minden típusú vállalkozás számára.

Anyaintézménye hitelességét kihasználva a HBR minőségi, tényszerű tanácsokat adott a járványhoz kapcsolódó kérdések széles körének kezelésére.


Míg az itt bemutatott marketing kampányok közül sok volt kapcsolatban a COVID-vel, ez az egyetlen közös vonásuk. Egyébként a platformok és a közönség skáláját futották be.

De valami más kötötte össze ezeket a márkákat: mindannyian innovatív módszereket találtak arra, hogy megszólítsák céljukat. És adtak valamit cserébe.

A Houseparty Fortnite Trivia Challenge videojáték-skinétől kezdve a Dear Kitten videók szórakoztatásán át a Netflix IG élő sorozatainak mentális támogatásáig mindegyik értéket nyújtott közönségük számára.

Tartsd ezt szem előtt, amikor saját közösségi média marketing kampányaidnak létrehozására törekszel. És ki tudja? Talán jövőre itt leszel Te is.

A tartalommarketing 16 használható típusa

A tartalommarketing 16 használható típusa

Számos különböző típusú tartalom használható márka népszerűsítésére és új ügyfelek megtalálására

Íme néhány elterjedtebb típus

A marketingesek számára továbbra is a tartalom a király. 

Értéket biztosít a célpontok számára, segít abban, hogy szakértővé váljon a szakterületén, növeli a forgalmat, és megmondja a keresőmotoroknak, hogy miért érdemes magasan rangsorolnia webhelyet.

De melyik a legjobb tartalomtípus? Valószínűleg 12 különböző választ kapna, ha megkérdeznél egy tucat marketingest.

Egyesek a blogokra esküsznek, míg mások azt állítják, hogy az infografika a legjobb módja az expozíció létrehozásának. Az e-könyvek nagyszerű módja annak, hogy megalapozd tekintélyedet, míg a mémek az organikus megosztásokat ösztönzik.

Minden tartalomtípusnak más erősségei és gyengeségei vannak. 

Az egyes ajánlatok egyedi előnyeinek megértésével összefüggő tartalommarketing -stratégiát alakíthatsz ki az igényeidnek megfelelően.

Ebben a cikkben 16 fajta marketingtartalmat veszünk szemügyre, elmagyarázom, hogyan használhatod ezeket a céljaid eléréséhez, és megadom azt a tudást, amelyre szükséged van ahhoz, hogy nagyobb feltűnést kelts a marketingeddel.

Miért fontos a tartalommarketing?

Miért fontos a tartalommarketing?

A világ digitálissá vált. 2022 júliusában világszerte 5,03 milliárd ember használta az internetet. Ez azt jelenti, hogy a világ népességének 63,1%-a megérkezhet a webhelyedre.

Az okostelefonoknak köszönhetően az internet a szórakozás, a vásárlás fő forrásává vált, függetlenül attól, hogy hol tartózkodsz.

Ezt szem előtt tartva nem meglepő, hogy a Pew Research Center tanulmánya szerint az amerikai felnőttek 31% -a számolt be arról, hogy „majdnem folyamatosan” online tartózkodik.

Minden sikeres digitális marketingkampány szíve a tartalommarketing, ami számos előnnyel jár!

Többek között:

  • Bizalom kiépítése a közönségben.
  • SEO erőfeszítések javítása.
  • Bemutatja szakértelmet.
  • Segít megőrizni márkája hírnevét.
  • A közösségi megosztások ösztönzése.
  • A konverziós arányok javítása.

Ráadásul ez az egyik legköltséghatékonyabb módja annak, hogy új érdeklődőket vonz, mivel gyakran több munka nélkül is újra hasznosíthatod a tartalmat, hogy nagyobb nyilvánosságot kapj.

Természetesen nem minden tartalom arat azonos szintű jutalmat. A keverék a vállalkozás sajátosságaitól és a céljaitól függ, de bizonyos típusok elengedhetetlenek.

16 alapvető tartalomtípus

1. Blogok

1994 óta, amikor Justin Hall megalkotta a legelső weblogot , vagy blogot, ahogyan ez vált ismertté, a blogírás a sikeres tartalommarketing sarokköve.

A blogok nagyszerű módja annak, hogy rendszeresen új tartalmat adjon hozzá webhelyhez. A blogok sokoldalú, alacsony költségű és gyakran örökzöld módjai az organikus forgalom növelésének.

Hosszú formátumuk lehetővé teszi, hogy a célkulcsszavakra és a közönség számára fontos témákra összpontosítson.

A blogok fontos szerepet játszhatnak a SEO stratégiájában is.

Hosszaságuk ( az átlagos blogbejegyzés 1500-2500 szó ) sok információval látja el a Google keresőrobotjait a tartalomról, ami viszont segít meghatározni, hogyan segít a keresési lekérdezések megválaszolásában.

Annak érdekében, hogy blogbejegyzései a lehető legnagyobb forgalmat generálják, és a kívánt eredményeket érjék el, győződjön meg arról, hogy:

  • Embereknek írták – nem keresőmotoroknak.
  • Használja a célzott kulcsszavakat.
  • Betöltési sebességre optimalizálva.
  • Magas jogosultsággal rendelkező webhelyekhez kapcsolódik.
  • Használjon fejléceket a hatékony áttekintéshez.

És ne felejtsd el a hosszú farkú kulcsszavakat. Ne feledd, minél részletesebb egy blogbejegyzés, annál valószínűbb, hogy meghozza a kívánt forgalmat.

Ráadásul ez egy nagyszerű módja annak, hogy megmutasd márkád személyiségét.

2. Esettanulmányok

A megcélzott ügyfeleidnek konkrét problémájuk van. Marketingesként a célod, hogy megmutasd nekik, miért a Te vállalkozásod a legjobb válasz az említett problémára.

Ehhez nemcsak azt kell bizonyítani, hogy szakértője vagy a területnek, hanem azt is, hogy a megoldása valóban működik. Ennek egyik legjobb módja az esettanulmányok elvégzése.

Az esettanulmányok valós forgatókönyvet adnak a közönségnek, amelyben valaki hozzá hasonlóan a Te lehetőségedet használta fel problémája megoldására. 

Látják a vásárlási utat az elejétől a végéig, segítve nekik elképzelni, hogyan működik termék vagy a szolgáltatás.

Lehetővé teszik, hogy szakértőként ábrázold magadat, ami segít csökkenteni az észlelt kockázatot, különösen a magas költségű termékek és szolgáltatások esetében.

Hatásuk maximalizálása érdekében ügyelj arra, hogy az esettanulmányaid:

  • Koncentrálj egy olyan problémára, amelyhez a célközönséged kapcsolódhat.
  • Mutass egy összefüggő narratívát az elejétől a végéig.
  • Lehetőség szerint adj meg valós statisztikákat.
  • Mutasd be pontosan, hogyan oldottad meg vállalkozásod a problémát.

3. Ellenőrző listák

Nem a Mikulás az egyetlen, aki listát készít és kétszer ellenőrzi. Sokan szeretik a lépésről lépésre szóló útmutatót egy feladat végrehajtásához vagy egy probléma megoldásához.

Azáltal, hogy a feladatokat kisebb, könnyebben kezelhető feladatokra osztod, az ellenőrzőlisták még a legösszetettebb munkákat is kevésbé ijesztővé tehetik. Marketing szempontból pedig nagyszerű módja annak, hogy potenciális ügyfeleket generáljon.

A közönség egyszerű és ingyenes módja annak, hogy megbizonyosodj arról, minden megfelelő lépést követtél. Tulajdonságot alakítanak ki, elvárásokat fogalmaznak meg és határidőket szabnak meg, mindez hozzájárul a termelékenységhez.

Amellett, hogy hasznos eszközt hoznak létre az ügyfelek számára, az ellenőrzőlisták arról is tájékoztatják a célpontokat, hogy megértette, mivel kell szembenézniük. A jó ellenőrző listák a következőket tartalmazzák:

  • Cím, amely meghatározza a lista célját és azt, hogy miért hasznos.
  • Lépésről lépésre elvégzett feladatok, amelyek felvázolják az átfogó folyamatot – beleértve a részfeladatokat is.
  • Az egyes lépések időkeretei – ez lehet nehéz dátum vagy tartomány.
  • Állapot, amely azt jelzi, hogy egy lépés befejeződött, folyamatban van-e vagy nem kezdődött el.

4. Vásárlói vélemények és ajánlások

Tudod, hogy nagyszerű a vállalkozásod, de lássuk be: nem számít sokat. Azonban az nagyon is számít, hogy az ügyfelek mit mondanak.

A digitális korszak szóbeszéd, a vásárlói vélemények és az ajánlások olyan szintű hitelességet biztosítanak neked, amelyet a fizetett marketing soha nem tud elérni.

Tanulmányok kimutatták, hogy a fogyasztók 93% -a szerint az online vélemények befolyásolják vásárlási döntéseiket, ami rendkívül értékessé teszi őket.

A vélemények és a kevésbé ünnepelt, de nem kevésbé fontos ellenjegyzőik segítenek csökkenteni a kockázatérzetet, és hasznos módot nyújtanak az esetleges kifogások leküzdésére. Ráadásul, mivel vásárlók generálják őket, nem kerülnek semmibe.

Számos módja van a bátorításuknak, többek között:

  • Közvetlenül véleményeket és ajánlásokat kér.
  • Az ügyfelek ösztönzése ezek létrehozására.
  • Automatizált válaszok létrehozása, amelyek megkönnyítik a vélemények készítését.

A Google figyelembe veszi a pozitív véleményeket, amikor meghatározza a keresési minőségi értékelésekre vonatkozó irányelveket.

Ezeknek nincs közvetlen hatása a keresési helyezésekre, de hozzájárulnak ahhoz, hogy oldalak megfeleljenek a keresőmotorok által támasztott minimális minőségi küszöbnek.

Az ajánlásokat és véleményeket jól láthatóan kell feltüntetni, ahol azok logikusan illeszkednek, beleértve a weboldalakat és az e-maileket is.

5. E-könyvek

E-könyvek

Az egyik legjobb módja annak, hogy tekintélyként mutasd be magad, ha demonstrálod a gondolatvezetést. Ennek egyik legjobb módja egy e-könyv létrehozása.

Ezek a hosszú formájú szövegek nem reklámok, legalábbis nem a hagyományos értelemben, hanem értéket kínálnak a potenciális vásárlóknak.

Azáltal, hogy mélyrehatóan belemerülsz egy, a saját területedre jellemző témába, bizonyítja szakértelmedet, ugyanakkor értéket biztosít a céljaidnak.

Ha e-könyved egy különösen alulfedezett témát fed le, vagy új megvilágításban jeleníti meg az információkat, az jelentős érdeklődést válthat ki céged iránt. És még jobb, mivel ezek a hosszú formátumú szövegek általában e-mailek vagy kapcsolatfelvételi űrlapok mögött vannak elrejtve, így nagyszerű lehetőséget kínálnak új leadek generálására.

6. E-mail marketing

A 21. századi marketing kenyérkeresője, az e- mail marketing egy gyors és rugalmas módja a magasan megcélzott közönség elérésének.

Akár a meglévő ügyfeleket próbálod szem előtt tartani, akár újakat szeretnél elérni, akár a márka ismertségét szeretnéd növelni, az e-mail marketing mérhető módot ad a célokkal való kapcsolattartásra.

Az értékesítési csatorna minden szakaszában rendszeresen e-mailt kell használni az emberekkel való kapcsolatfelvételhez.

A korlátozott idejű ajánlatok segíthetnek meggyőzni a tétova vezetést, hogy adjon végre egy esélyt. A meglévő ügyfeleknek szóló születésnapi üzenetek segítenek abban, hogy a márka az élvonalban maradjon, az elhagyott kosár e-mailek pedig visszacsábíthatják az embereket a vásárlás befejezésére.

Nem számít, milyen üzleti céljaid vannak, létezik egy e-mail stratégia, amely segít elérni ezeket.

Ügyelj arra, hogy stratégiáját ezekre a célokra összpontosítsd, szegmentáld a közönséget, hogy meghatározott közönséghez szólj, és mérd az eredményeket. Ezután vedd át, amit ebből a kampányból tanultál, és alkalmazd a következő kampányban.

7. Útmutatók

Minden összetett terméket vagy szolgáltatást kínáló vállalat számára részletes útmutatókra van szükség.

Egy másik módja annak, hogy bemutasd tudásodat, nagyszerű módja annak, hogy bővítsd az online jelenlétedet.

Például, ha Te egy szoftvercéget képviselsz, a nyomtatható útmutatók vagy online képzések formájában megjelenő útmutatók segítségével ügyfeleid a legtöbbet hozhatják ki termékből.

Segíthetnek a frusztráció kiküszöbölésében és a tanulási görbék minimalizálásában is – mindkettőt szeretik a vásárlók.

8. Infografika

Infografika

Mindenki tudja, hogy egy kép többet ér ezer szónál. Az infografika ezt a közmondást alkalmazza a marketingre.

Azáltal, hogy lehetővé teszik jelentős mennyiségű információ gyors és könnyen érthető formátumban történő bemutatását, egyszerű módot nyújtanak a nézők számára az információk megértésére.

Az infografikák segítségével a marketingszakemberek szabályozhatják, hogy mely információk jelenjenek meg, és kitűnően megragadja azoknak az embereknek a tekintetét, akik csak a Te weboldaladon található szöveget szkennelik (ami szinte mindenkinél előfordul).

Hozz létre infografikákat, amelyek statisztikákat, eseményeket vagy idővonalakat jelenítenek meg, amelyek segítenek bemutatni vállalkozásodat. 

Gyorsak és olcsók, gyakran önálló tartalomként működnek, amelyet meg lehet osztani a közösségi médiában.

Annak érdekében, hogy minden elismerést (és a visszamutató hivatkozásokat) megkapja a tartalma miatt, adj meg egy HTML-kódrészletet, amely lehetővé teszi más webmesterek számára, hogy beágyazzák azokat webhelyeikre.

9. Interaktív tartalom

A régi időkben (azaz az internet megjelenése előtt) a marketing általában a közönséghez szólt. 

Most azonban a technológia ereje lehetővé tette a marketingeseknek, hogy „beszéljenek” az emberekkel.

Az interaktív tartalom nagyszerű módja ennek a funkciónak az információgyűjtésre, az elköteleződés fokozására vagy új ügyfelek megtalálására. 

Ráadásul nagyszerű módja annak, hogy értéket biztosítson és/vagy megmutassa kreativitásodat.

Készíts kvízeket, hogy segítsen az embereknek eldönteni, melyik termék felel meg tökéletesnek az igényeiknek, készíts játékokat, hogy elvonja a figyelmüket, miközben növeli márkája ismertségét, vagy olyan alkalmazást hozz létre, amely értéket ad az életükhöz.

Noha az ilyen típusú tartalomhoz valamivel több technológiai tudásra (vagy kiszervezésre) van szükség, mint a listán szereplő egyes elemek, egyben az egyik legjobban teljesítő is lehet.

10. Interjúk/Kérdések és válaszok

Szeretnéd nagymértékben bővíteni közönségedet egyetlen tartalommal? 

Mindössze annyit kell tenned, hogy interjút készítesz Joe Rogan podcastjában. Egyszerű, igaz? Nos, lehet, hogy nem, de ez ne vegye el a kedvedet attól, hogy az interjúk és a kérdés-felelet szegmensek erejét a saját érdekedben használod.

Remek módja annak, hogy kapcsolatokat (és linkeket) építsenek ki más webhelyekkel, ezek nagyszerű módja annak, hogy belső gondolatvezetői bemutassák tudásukat a külső közönségnek.

Azzal, hogy „felvételre” lépsz, megmutatod a világnak, hogy a felajánlásod mögött állsz. Ez minőségi ügyfélszolgálatot jelent, segít a hírnév kezelésében, és javíthatja az általános elkötelezettséget.

11. Listák

Nem ismered a „lista” szót? Nem vagy egyedül. De valamire utalnak, amit már biztosan láttál. 

Valójában éppen egyet jelent – ez egy listaként felépített cikk, innen ered a név.

Míg ezek közül a legnépszerűbbek gyakran a Buzzfeed-szerű darabok, mint például a „15 sündisznó, olyan dolgokkal, amelyek úgy néznek ki, mint a sündisznók”, ezeknek nem kell esztelen szórakozásnak lenniük, hanem erőteljes marketingtartalomként használhatók.

Az emberek azért szeretik a listákat, mert könnyen áttekinthetők, tudja, mire számíthat, és emészthető darabokra bontják az információkat.

A marketingesek szeretik őket, mert könnyű őket megtervezni és írni.

Készítsd el saját marketinglistádat az alábbi lépésekkel:

  1. Válassz témát és szöget.
  2. Válassz ki egy kulcsszót.
  3. Írd le a lista pontjait!
  4. Zárd le határozott következtetéssel.

12. Podcastok

A podcastok nagyszerű módja annak, hogy hatékony tartalommarketinggel építsd fel márkádat, amelyet az emberek ingázás közben, séta közben vagy bármely más, számukra kényelmes időpontban “fogyaszthatnak”.

Lehetővé teszik, hogy történeteidet és tapasztalataidat közvetlenül a közönséggel osszad meg, kapcsolatokat építve azáltal, hogy személyesen beszélnek a célpontokhoz.

A podcastok hatásának maximalizálása érdekében gondoskodj arról, hogy hasznos információkat nyújts szórakoztató formátumban. 

A vendéglátókat vagy az interjúalanyokat is használhatod közönséged bővítésének módjaként.

13. Közösségi média bejegyzések

Közösségi média bejegyzések

Manapság a nagymamától a szomszéd tinédzserig mindenki használja a közösségi médiát.

Bár igaz, hogy nem ugyanazon a platformon vannak, mindannyian ugyanarra a célra használják – a kapcsolattartásra. És szó szerint több milliárd felhasználót jelent világszerte.

A közösségi média minden marketingmix fontos részévé vált, mivel lehetőséget biztosít a célpontokkal folytatott beszélgetések kezdeményezésére és fenntartására.

Természetesen a használat módja nagymértékben változhat vállalkozásonként.

Például egy cukorkagyártónak szerencséje lehet vírusvideók újra készítésében a TikTokon, de ez a megközelítés valószínűleg csődöt mond egy szoftverfejlesztő számára.

Annak érdekében, hogy a közösségi médiában tett erőfeszítéseid maximálisan megtérüljenek, meg kell határozni, hogy a közönséged melyik platformot vagy platformokat használja, majd olyan tartalmat kell létrehoznod, amely megszólítja őket.

Igyekezz kapcsolatokat kiépíteni a közönségeddel és minden olyan befolyásolóval, aki segíthet a tartalom hatásának növelésében.

És ne feledd, a közösségi média nagyszerű hely a már létrehozott tartalmak újra hasznosítására is.

Van egy nagyszerű infografikád? Ez tökéletes lenne a Facebookodhoz. 

A termék rejtett funkcióiról szóló oktatóvideónak a YouTube-oldalán kell lennie. Ha e-könyvedre hivatkozol a Twitteren, akkor új potenciális ügyfeleket szerezhetsz.

Keresd meg, ahol a tartalmad megfelel, majd helyezd el közösségi csatornáidra.

14. Felhasználó által generált tartalom

Hasonlóan az ajánlásokhoz, a felhasználók által létrehozott tartalom olyan hitelességet ad, amelyhez önreklám nem fér hozzá. Még jobb, mert egy harmadik fél által generált, nem igényel sok befektetést a részedről.

A felhasználók által generált tartalom vagy az UGC bármi lehet, attól kezdve, hogy valaki megcímkézi a márkádat egy szelfiben, egészen a terméked használatával készült felvételig. 

Társadalmi bizonyítékot nyújt, miközben szájról szájra közvetíti és ösztönzi az elkötelezettséget.

Bátorítsd rajongóidat és ügyfeleidet tartalom készítésére a következőkkel:

  • Rendszeres felhasználói tartalmak közzététele közösségi média csatornáin.
  • Felhasználók által beküldött tartalom meghívása jutalommal vagy anélkül.
  • Saját márkás hashtag létrehozása és használata.

15. Videók

Ha a közönség elköteleződésének módját keresed, semmi sem hasonlítható a videóhoz.

Ha a közönség elköteleződésének módját keresed, semmi sem hasonlítható a videóhoz.

Az olyan platformok, mint a YouTube, a TikTok , a videókat a digitális marketing mindenütt jelenlévő részévé tették. És jó okkal – a videó tartalom működik.

Míg az ilyen típusú tartalom előállítása általában több időt és erőforrást igényel, mint a szöveges vagy statikus tartalom, a videó tartalmak kimutatták, hogy megnövelik a várakozási időt, javítják az ügyfelek megértését a termékről vagy szolgáltatásról, és nagyobb lead mennyiséget eredményez.

A videótartalom erőssége részben a sokoldalúságában rejlik.

A rövid bemutatóvideóktól és közösségimédia-klipektől az interjúkig és hosszú távú videókig, amelyek elmesélik a történetedet, a videók olyan módon segíthetnek felvenni a kapcsolatot a közönséggel, ahogyan a legtöbb tartalom nem.

16. Webináriumok

Ha a tartalommarketingre gondolsz, valószínűleg nem a webináriumok jutnak először az eszedbe. Ezek azonban nagyon értékes részei lehetnek stratégiájának.

Függetlenül attól, hogy igény szerinti webináriumokat használ a nap 24 órájában nyitva tartó szolárium stúdióra, vagy élő üléseket a személyes kapcsolatok létrehozására, ezek az online oktatási foglalkozások nagyszerű lehetőséget kínálnak a meglévő és potenciális ügyfelek oktatására, új érdeklődők vonzására, és tekintélyének megalapozására.

A sikeres webináriumok létrehozásához először azonosítsd a szükséges területet. 

Lehet, hogy van egy új törvény, amely hatással van az iparágadra, és sok kérdés merül fel a végrehajtásával kapcsolatban.

Lehet, hogy a kínálatodnak van egy olyan aspektusa, amely úgy tűnik, hogy az ügyfelek nem értenek tisztán. Vagy talán csak szakértő betekintést szeretnél nyújtani egy releváns témában.

Bármi is legyen az, a webináriumoknak egyedi tartalmat kell biztosítaniuk, amely hozzáadott értéket jelent. 

A regisztrációhoz e-mail lista szükséges, és nagyszerű módot kínálnak új névjegyzékek létrehozására.

+1. Miért használjunk különböző típusú tartalmakat

Vannak, akik vizuálisan tanulnak, és szeretik a videókat és az infografikákat. Mások jobban szeretik, ha új információkat tanítanak nekik, és a legjobban megtartják a webináriumokból származó információkat. 

Mások azonban inkább a letölthető szövegeket részesítik előnyben, amelyeket saját idejükben át tudnak olvasni.

Ha csak egyfajta tartalmat hozol létre, akkor változatosabb megközelítéssel nem éred el a lehető legtöbb célt.

Az elfoglalt marketingszakemberek számára gyakran csábító a legkönnyebb megközelítés, de ez nem a legjobb recept a hosszú távú sikerhez.

Ehelyett határozd meg, mik a céljaid, és hogyan fogod meghatározni a sikert. Ezután ennek segítségével hozz létre egy többcsatornás tartalomtervet, amely segít elérni ezt.

Függetlenül attól, hogy melyik tartalommixet választod, a formátumtól függetlenül minden elemnek meg kell felelnie bizonyos dolgoknak:

  • Értéket kell nyújtania.
  • Népszerűsítenie kell márkát és terméket/szolgáltatást.
  • Meg kell céloznia a kívánt célközönséget.
  • Aktívan mozgatnia kell az ügyfeleket a vásárlási út mentén.
  • Megoszthatónak kell lennie.

Ne félj kísérletezni és kockázatot vállalni. Nem minden tartalom működik minden márkánál, de ha kitartó vagy, jutalmad látható lesz.

Legutóbbi bejegyzések:

A Google „hasznos tartalomfrissítése”: 5 elkerülendő SEO hiba

A Google „hasznos tartalomfrissítése”: 5 elkerülendő SEO hiba

A Google folyamatosan frissíti az algoritmusát. 

De mindaddig, amíg megfelelő módon közelíted meg a tartalmat, a legtöbb frissítés nem érinti negatívan vállalkozásodat – beleértve a legutóbbi „Hasznos tartalomfrissítést”, amely szeptember elején fejeződött be.

A Google egy információs platform, amelynek célja, hogy az embereket gyorsan a legjobb információkhoz juttassa. 

A frissítések összhangban vannak azzal, hogy a felhasználók elégedettek legyenek, így továbbra is használhatják a platformot.

A Google hangsúlyozza a lényeget a legutóbbi frissítés bevezetőjében, és kijelenti, hogy a célja az, hogy jobban “összekösse az embereket a hasznos információkkal”.

Sajnos sok vállalkozás figyelmen kívül hagyja ezt a szempontot, és ehelyett a kulcsszóadatok megszállottja, és mindent megtesz annak érdekében, hogy bizonyos „nagy értékű, nagy forgalmú kulcsszavakat rangsoroljon”. 

Ennek következtében hatalmas forgalmi eltolódásokba keverednek az algoritmusfrissítések után, és kíváncsiak, mi történt.

Ha több bevételt szeretnél elérni az organikus keresésből, miközben elkerülöd a Google-frissítések miatti hirtelen forgalomcsökkenést, öt kritikus területre kell összpontosítania. 

Konkrétan a következőket kell kerülni:

  1. Megszállottan a hosszabb tartalom felett
  2. Hagyd, hogy a kulcsszó mennyisége diktálja a stratégiát
  3. Az értékesítési célok figyelmen kívül hagyása
  4. Az egyedi, szakértői betekintések kihagyása
  5. Ne vállaljunk előre sejthető kockázatokat

Néhány ezek közül logikusnak tűnhet. 

Sok vállalkozás és ügynökség azonban még mindig elköveti ezeket a hibákat. Ez azért van, mert könnyű beleesni bizonyos csapdákba.

Íme, mik a csapdák – és mit kell tenni helyette.

1. A hosszabb tartalom nem mindig jobb

A hosszabb tartalom nem mindig jobb

Amióta a “felhőkarcoló technika”((skyscraper technique) egy olyan linképítési módszer, amely a tartalomkészítésre alapoz.) megszokottá vált, a marketingesek egyre inkább a posztok hosszabbítására összpontosítanak.

Ez egy téves megközelítés.

A hosszú tartalom továbbra is “vékony” tartalom lehet. Ez azért van, mert a „vékony” nem a hosszra utal. Mélységre utal.

Sok vállalkozás és keresőoptimalizáló egyszerűen átnézi a kint lévő tartalmat, esetleg néhány kapcsolódó bejegyzésből betekintést nyerhet, hogy hosszabb legyen.

Ez hosszabb. De ez nem igazán ad hozzá semmit...

Ha több blogot olvastál, és próbálsz választ találni, csak azért, hogy rájöjjél, hogy a legjobb eredmények alapvetően ugyanazok, akkor ismered a közönség által érezhető frusztrációt. Tartalmadnak alaposan meg kell felelnie a kérdésnek.

Azonban nem arról van szó, hogy mindent az olvasóra kell dobni.

Ha így teszel, akkor bosszantani fogod az olvasóidat, mert arra kényszeríted őket, hogy végig görgessék tartalmadat, hogy megtalálják a számukra megfelelő választ. 

Vagy ami még rosszabb, a becsült olvasási időnél lesütik a szemüket, és megpróbálnak egyszerűbb választ találni.

Azonnal kapja meg a választ!

Ha a bejegyzés „Hogyan” útmutató, akkor a bevezetés utáni lépésekkel kell kezdened. 

Ne adj hozzá egy csomó irreleváns altémát az elején.

A kezdeti keresési szándék megválaszolása után bármikor hozzáadhatsz további releváns információkat. Ez lehetővé teszi, hogy alapos legyél anélkül, hogy bosszantsd a látogatódat.

2. A kulcsszavak mennyisége nem befolyásolhatja tartalmi stratégiáját

A kulcsszavak mennyisége nem befolyásolhatja tartalmi stratégiáját

Minden tartalomnak vannak kulcsszavai, amelyek nagy forgalmat generálnak. 

És csábító lehet ezek után rohanni (főleg, ha alacsony kereséssel rendelkeznek). De nem mindig a legjobb választás, még akkor sem, ha az Te vállalkozásod szempontjából relevánsak.

Továbbra is kereshetsz (és kell is) nagy értékű kulcsszavakat. Végtére is, az ilyen kifejezések rangsorolása sok értéket jelenthet. 

Ezek forgalmat irányíthatnak webhelyedre, növelhetik a márkaismertséget, és több organikus visszamutató linket generálhatnak.

De ez nem mindig van így.

Valójában sok nagy forgalmú kulcsszó nem mozgatja a “tűt”. És ha nem mozdítja a tűt, az csak egy hiúsági mérőszám.

Végül eredményeket kell mutatnia (jellemzően a megtermelt bevételben). 

Ez azt jelenti, hogy a megcélzott kulcsszavaknak az értékesítési céljaitól, a SEO-céljaitól és a kulcsszavak megközelíthetőségétől kell függeniük.

Küzdj a késztetés ellen, hogy figyelmen kívül hagyd a kis mennyiségű kulcsszavakat. Lemaradhat olyan témákról, amelyek sokkal jobban konvertálnak, vagy több linket szereznek, mint a népszerűbb kifejezések.

3. Összpontosítson a bevétel növelésére az értékesítési csapat betekintésével

“A hasznos tartalomfrissítés célja a jobb tartalom díjazása, ahol a látogatók úgy érzik, hogy kielégítő élményben volt részük, míg a látogató elvárásainak nem megfelelő tartalmak nem teljesítenek olyan jól” – állítja a Google.

Ezért érdemes mindig beszélned az értékesítéssel minden SEO kampány megkezdése előtt.

Az értékesítési csapat egyedi rálátással rendelkezik az ügyfelek valós kérdéseibe, kifogásaiba és frusztrációiba. 

Ez egy aranybánya a felhasználók számára létrehozandó hasznos tartalmak számára.

Ezenkívül az értékesítés segíthet megtalálni azt a pontos nyelvezetet, amellyel ügyfelei és potenciális ügyfelek írják le fájdalmas pontjaikat.

A legfontosabb: az értékesítési csapat felhasználhatja ezt a tartalmat az értékesítési ciklusban további ügyletek lezárására.

A legfontosabb: az értékesítési csapat felhasználhatja ezt a tartalmat az értékesítési ciklusban további ügyletek lezárására.

A jó minőségű tartalom megalapozza a bizalmat azáltal, hogy hasznos betekintést nyújt az emberek problémáiba. 

Akár egyszerűen kíváncsiak a felhasználók, akár segítségre van szükségük vállalkozásuk bővítéséhez, a Google az igényeiknek megfelelő tartalmat helyezi előtérbe.

Mindez összhangban van azzal, ahogyan a Google pontosan meghatározza a hasznos tartalmat:

  • Ez hasznos a közönség számára.
  • Megoszthatod egyedi tapasztalataidat és meglátásaidat a témával kapcsolatban.
  • Az iparágadhoz kapcsolódik.
  • Valóban tanulságos az olvasói számára.
  • Segíti az olvasókat céljaik elérésében.

Röviden: a legjobb tartalomnak valóban hasznosnak kell lennie.

Bár a kulcsszóeszközök segítenek azonosítani a lehetőségeket, és védőkorlátokat biztosítanak a tartalmi reakciókhoz, nem jelentik a siker titkos fegyverét.

Az értékesítési csapattal való együttműködés a legjobb módja annak, hogy valóban hasznos tartalmat hozzon létre.

4. Mindig tartalmazzon szakértői meglátásokat

A vállalkozások a bevételek növelésével, az ügyfelek segítésével és a növekedés irányításával vannak elfoglalva. 

Ennek eredményeként a tartalomkészítést gyakran prioritáson kívül helyezik, és kiszervezik egy marketingesnek.

Nincs ezzel semmi baj (van egy ügynökségem); A probléma azonban az, hogy a legtöbb vállalkozás nem szán rá időt arra, hogy szakértői betekintést nyújtson visszajelzései mellett. 

Ehelyett hajlamosak beleragadni a nyelvtanba, a hangszínbe és a hangba.

Ez nagy probléma.

Minden tartalomnak egyedi betekintést kell nyújtania a szervezet szakértőitől. Ezt nem lehet kiszervezni. A téma szakértőitől kell származnia.

Ez a különbség egy alapvető, általános poszt, amely az emberek idejét pazarolja, és a valódi gondolatvezetés között, amely javítja az életüket. ( A Google ezt kifejezetten felvázolja.)

Ha egy szakértő beszél az ügyfelekkel szembesülő pontos problémákról és a lehetséges megoldásokról, az kulcsfontosságú ahhoz, hogy tartalmaid kitűnjenek.

5. Vállalj kiszámított kockázatokat

Vállalj kiszámított kockázatokat

Csábító, hogy biztonságosan játsszunk a SEO-val.

A kulcsszókutatás és a tartalommarketing manapság általános megközelítése úgy tűnik…

  1. Futtasd vállalkozásod URL-jét egy kulcsszókutató eszközön keresztül.
  2. Futtasd versenytársak URL-jeit egy kulcsszókutató eszközön keresztül.
  3. Keress nagy forgalmú, alacsony nehézségű kulcsszavakat.
  4. Írj tartalmat ezekről a témákról.
  5. Vár meg az eredményeket.

Vannak, akik megszórhatják vendégposztokkal, linkcserékkel vagy fizetett linkekkel, ha van rá pénzük. De nagyjából ez a SEO másolás és beillesztés stratégia, amelyet sok marketinges használ.

Ahelyett, hogy márkát építenének és megalapítanák jelenlétüket a térben, megállnak a “gyors győzelemnél”. 

Ez nem túl jó.

Ehelyett használd a SEO-t, hogy további betekintést nyerj a közönségedbe. Az üzleti célok, az értékesítési csapatok betekintése és a kulcsszókutatás segítségével kiszámított kockázatokat vállalhatsz, és egyedi eszközöket hozhatsz létre.

Kísérletezz új tartalmi ötletekkel és témákkal. Nézd meg, hogyan reagál a közönség. 

És használd fel ezeket a meglátásokat olyan új ötletekre, amelyek segítségével jobban elérheted a közönségedet.

Így hozhatsz létre valóban hasznos tartalmat, amely rangsorolható – függetlenül a Google algoritmusának frissítésétől.

Mi a személyes márka: létrehozás és fejlesztés

Mi a személyes márka: létrehozás és fejlesztés

A cikkben megvizsgáljuk a személyes márka fogalmát, miért van rá szükség, hol kezdjük az építkezést.

Manapság a közösségi hálózatokban elmerült ember nem hagyhatja figyelmen kívül, hogy más felhasználók rendszeresen megemlítik a személyes márkaépítés témáját, és folyamatosan figyelnek erre a kérdésre. 

A szétszórt posztok azonban nem mindig adnak teljes képet a személyes márka felépítéséről, arról nem is beszélve, hogy sok közülük egyszerűen zavaró, vagy akár félrevezető. 

Emiatt ebben a cikkben azt javasoljuk, hogy fontolja meg, hol kezdje el a személyes márka építését. Ennek érdekében meghatározzuk azt a fogalmat, hogy kinek van rá szüksége és miért. 

És természetesen szó lesz a személyes márka fejlesztéséről a szükséges akciók megválasztása és a marketingpromóciós eszközök felhasználása szempontjából.  

Mi az a személyes márka

Az üzleti lexikonban a márka fogalma egy éles versenyhelyzetben jelent meg az árupiacon, amikor sok cég termelési szintje elérte azt a szintet, hogy a versenytársak által gyártott termékek jellemzőiben már nagyon nehezen, sőt lehetetlenné vált kézzelfogható eltéréseket találni. 

Ezután a marketingesek figyelmüket a termék érzelmi összetevőinek felkutatására, fejlesztésére irányították, azaz. olyan asszociációk összessége, amelyek egy adott márka említésekor felmerülnek a fogyasztók fejében. 

A munkaerőpiac modern fejlődése abban a szakaszban van, amikor minden egyes szakember egy személyben viszonyul a vállalkozáshoz és az eladásra szánt termékhez. 

Természetes, hogy az árukhoz hasonlóan a szakemberek között is olyan erős a verseny, hogy a köztük való választás időigényes feladattá válik. 

Ráadásul a fogyasztók már hozzászoktak ahhoz, hogy a hagyományos márkák által biztosított paraméterek alapján keressenek megoldásokat, és így kialakuljon saját elképzelésük a jó ajánlatról. 

Ez volt az oka annak, hogy a márkaépítés az áruk és szolgáltatások marketingjéről az egyéni szakemberek szférájába vándorolt, akik nevüket pénzzé akarják tenni, és ezáltal személyes jövedelmet növelni.

A fentiek ismeretében hogyan lehet megfogalmazni a vállalkozó személyes márkájának fogalmát? 

Ez az asszociációk egyetlen halmaza, amelyet a célközönség nagy része észlel, amikor egy személy nevét hívja. Hangsúlyozni kell, hogy a személyes márkának semmi köze a különböző vélemények bizonyos halmazához, amelyek néha sarkított értékeléseket is tartalmaznak. 

Ez egy egyéni és mégis egységes lista azon leíró jellemzőknek, amelyeket az emberek egy adott vállalkozó nevéhez kötnek.  

Kinek van szüksége személyes márkára és miért?

A kérdés megválaszolásához a személyes márkát a gazdaság szemszögéből kell vizsgálni. 

Ebből a szempontból ez egy olyan eszköz, amely megnyitja az ajtót a különböző célközönségek előtt. 

Ezek lehetnek:

– ügyfelek, akiknek eladhatja tevékenységének eredményét, és ezt drágábban, mint más szakemberek;
— befolyásolók, véleményvezérek és egyéb médiaforrások, amelyeken keresztül még erőteljesebben közvetítheti ötleteit és jelentéseit;
– partnerek, vállalkozók, hirdetők stb., amelyek segítségével további bevételi forrásokhoz juthat.   

A fentiek alapján nyilvánvalóbbá válik, hogy kinek kell elkezdenie egy személyes márka létrehozását. 

Ez a három üzleti csoport:

— Szakemberek és szakértők különböző területeken (üzleti edzők, edzők, tanácsadók, pénzügyi tanácsadók, jogászok, pszichológusok, oktatók, fitneszedzők stb.);
— Szabadúszók és kreatív szakmák (tervezők, építészek, virágkötők, stylistok, fotósok, divatmodellek, zenészek, énekesek, művészek, rendezők, producerek, színészek, rendezvények és műsorok házigazdái, újságírók stb.);
— Sorozatvállalkozók, startupok, kockázati befektetők, nonprofit és jótékonysági szervezetek vezetői, sportolók.

Amikor nem szabad személyes márkát építeni

A személyes márkaépítés minden külső előnye mellett ez a tevékenység nem olyan könnyű és ártalmatlan. 

Ennek nem sok köze van ahhoz, hogy szép fényképeket tegyenek közzé a közösségi médiában. A személyes márka létrehozásának és fejlesztésének folyamata céltudatosságot, módszerek értelmes alkalmazását igényli, lépésről lépésre megérteni, mit és miért csinálsz. 

Ráadásul az idő, az anyagi források és természetesen a fegyelem megfelelő befektetése. Nem lesz lehetőséged nyaralni, egy időre abbahagyni a tartalomkészítést, eltűnni. 

A körülményektől függetlenül folyamatosan pumpálnia kell személyes márkáját.  

A személyes márka népszerűsítésének stratégiája magában foglalja a tulajdonos nyilvánosságát. Légy látható, fedd fel személyes életed egy részét, szokásaidat, jellemedet stb. nem mindenkinek vannak kényelmes életkörülményei. 

Ha ez a nyitottság az embert „kizárja az elemeiből”, akkor nyilvánvaló, hogy a személyes márka felépítésére tett kísérlet nagy valószínűséggel kudarccal végződik. 

Emlékeztetni kell arra, hogy a hálózati tér lehetővé teszi a támogatók, sőt a rajongók toborzását, ugyanakkor vonzza a kritikusokat és a gyűlölködőket. 

Ha egy vállalkozó, szakértő vagy a szakterületén más szakember nem áll ellen a méltatlan kritikáknak, sőt sértéseknek, nincs elég „vastag bőre”, akkor nehéz lesz személyes márkát kialakítani. 

Éppen ellenkezőleg, ez a tevékenység nagymértékben elrontja a hangulatot, demotiválja, sőt depresszióba is kerget.

Természetesen nem csak ezek az okok akadályozhatják a személyes márka létrehozását. Először is, nem mindenkinek van szüksége rá. 

Nem minden tevékenységi területen, a személyes márka jó módja a bevételszerzésnek. Nem mindig jelent további előnyöket a szakmai és személyes fejlődés érdekében. Ebben az esetben valami hobbivá válik, amikor az embert érdekli ez a tevékenység, de ez nem okoz mást, csak a saját elégedettségét, vagy jó esetben nem indokolja a befektetést.

Hol nem hozza meg a személyes márka a várt eredményeket? Ezek a következők:

– Orvosi szolgáltatások
– Programozás és IT
– Építés és javítás
– Mindenféle autószolgáltatás
– Könyvelés és irodai munka
– Szállítási és szállítási szolgáltatások
— Kis- és nagykereskedelem

A lista hosszan folytatható. Érdemes megjegyezni egy közös hasonlóságot a hasonló tevékenységi területeken. 

Náluk a személyes márka kisebb szerepet játszik a teljes kiválasztási szempontrendszerben, és nem hoz létre további vásárlói értéket.

Hogyan hozzunk létre személyes márkát

A személyes márka létrehozása a lényegének és identitásának meghatározásával kezdődik, azaz. egy bizonyos készlet, amely csak a tulajdonosában rejlik, még akkor is, ha szakmai tevékenységi területén rengeteg versenytárs van. 

Ez az egyediség a következő sorrendű elemekből tevődik össze:

1. Érték. Általában az alapján alakul ki, hogy az ember mire képes a legjobban. Ezt akarja elmondani a közönségnek, amelyre figyelni, követni, olvasni és végső soron a kívánt műveleteket akarják majd végrehajtani, még akkor is, ha csak a publikált tartalmak szokásos lájkjairól és megosztásairól van szó. 
2. Célközönség . Így néznek ki azok az emberek, akik között egy vállalkozó, szakember vagy szakértő szeretne márkává válni. Más szóval, ez egy tipikus közönségtag – férfi vagy nő – leíró képe. A közhiedelemmel ellentétben lehetetlen mindenkinek a kedvében járni. Még a nagy globális márkák is reklámozzák magukat egy meghatározott célközönség számára. 
3. Személyiség. Ez lehet a karakter megnyilvánulása, a közönséggel való interakció módja, tartalmak, nézetek, hiedelmek stb. létrehozása és bemutatása. Az egyéniség érzelmi kapcsolatot hoz létre a márkahordozó és közönsége között, olyan, mint a cseresznye az értéktortán – megadja ízét, felébreszti a közönség érzéseit, emlékezetébe vág.
4. Természetesség . Természetesen a személyes márka a hordozójának a tükörképe. Lehet, hogy nem teljesen leleplezi őt, de mindenképpen része a személynek. A világjárvánnyal együtt elmúlt a kép virtualitása és a szerep mesterkéltsége felé irányuló tendencia. Most az emberek még egy továbbfejlesztett változatot is szeretnének látni, de mégis valódi személyt.
5. Hírnév. A személyes márkaépítés kezdetét a széles közönség számára elérhető kommunikációs eszközök jelentette. Ez a közösségi hálózatok megjelenésével és sokszínűségük bővülésével történt. Odnoklassniki, VKontakte, Instagram*, Facebook*, Twitter, LinkedIn, TikTok, YouTube, Telegram stb. – mindezek a médiaplatformok lehetőséget teremtenek a személyes márka felépítésére. A probléma megoldásához nem szükséges mindet egyszerre használni. Sokkal fontosabb, hogy a legoptimálisabb opciót válasszuk, amely javítja a személyes márka egyéniségét és hírnevét.
6. Tartalmi stratégia. A személyes márka létrehozásának egyik jellemzője a közösségi oldalakon megjelenő tartalmak rendszeressége és gyakorisága. De ez még nem minden. A publikációk konzisztenciája mellett fontos meghatározni azok típusát (szöveg, fotók, rajzok, videók, podcastok, történetek stb.) és formátumukat (történet, interjú, kérdés-válasz, motiváció, instrukció stb.). Azt is célszerű előre átgondolni, hogy kivel lehetséges az együttműködés a saját fiók népszerűsítéséhez. Az online promóción kívül a személyes márkának offline környezetben is léteznie kell. Vagyis a tartalomstratégiának többek között választ kell adnia arra a kérdésre, hogy hol és milyen témákban jelenhet meg az ember rendezvényeken, hagyományos médiában stb.

Hogyan reklámozzuk a személyes márkát

Mint minden más, a személyes márka is befektetést igényel a népszerűsítéshez, pl. hogy növelje hírnevét és emlékezzen személyiségére. A költségek feltételesen feloszthatók ideiglenes és anyagi költségekre. 

Az első esetben időt fektet be, a második esetben további közönséglefedettséget fizet hirdetési feltételekkel. 

Tehát milyen eszközök állnak egy vállalkozó fegyvertárában személyes márka fejlesztéséhez?

Előkészületi szakasz:

– Kutatás. Ennek a lépésnek a jelentősége abban rejlik, hogy mielőtt tovább lépne, meg kell értenie azt a környezetet, amelyben felismerhető márkát kell felépítenie. Ehhez meg kell keresni a versenytársakat, megtudni, milyen előnyökkel járnak. Jobb az egyes adatok elemzése egy táblázat összeállításával. Az elvégzett munka segít összehasonlítani az eredményeket képességeivel, és ennivalót ad ahhoz, hogy kitalálja a saját sikerképletét.
–  Közösségi média fiókok beállítása. Az első benyomás a közönségről akkor alakul ki, amikor megismerkednek egy személy szakmai profiljával. A tömör leírás mellett, amelynek tükröznie kell a tevékenység sajátosságait és a kínált tartalmat, ugyanolyan fontos a címben szereplő keresőszavak helyes feltüntetése. Akkor működnek, amikor az emberek olyan fiókokat keresnek, amelyekben érdekes információk találhatók. Egyesek számára fontos átgondolni a profil kialakításában használt grafikai elemek tervezését, az adott közösségi hálózat képességeinek megfelelően.
—  Személyes honlap. Ha a közösségi oldalak által kínált tér egy profil leírására nem elegendő egy személyes márka lényegének, egyediségének megismeréséhez, akkor a részletesebb ismerkedéshez célszerű weboldalt készíteni. Nemcsak a szakmai kínálat részletesebb megismertetését segíti elő a közönséggel, hanem további promóciós eszközök használatának is alapja lesz: harmadik felek forrásain vagy hagyományos médiában közzétett tartalmak bejelentése, valamint egy tartalom kialakítása. adatbázis elektronikus levelezőlistákhoz.

A kialakulás és promóció szakasza:

–  Rendszeres tartalom. A személyes márka népszerűsítésének legidőigényesebb és legszükségesebb része a közösségi oldalakon való folyamatos posztolás. Mivel a médiaplatformok algoritmusai úgy vannak megtervezve, hogy az előfizetők teljes közönsége egyetlen bejegyzést se lásson, a megjelenések gyakoriságának megfigyelésén túlmenően az adott közösségi hálózaton elérhető különböző formáihoz kell folyamodni. . Például a szokásos bejegyzésekkel együtt használjon történeteket, rilákat, élő adásokat, videókat stb. 
–  Hashtagek#. Nem működnek egyformán hatékonyan az összes közösségi hálózaton, de sok helyen, például a Twitteren, az Instagramon, a TikTokon és a Pinteresten nem csak a közönséglefedettség növelését teszik lehetővé, hanem a kapcsolódó tartalmak láncainak kiépítését is, ezáltal még több a felhasználók aktív bevonása a márka pályájába.
–  Állandó párbeszéd. Egy személyes márka felépítéséhez nem elég egy monológ a kommunikációban. Fontos, hogy a felhasználók ne csak olvassák, hanem ajánlják is az egyes bejegyzéseket és a teljes személyes márkafiókot. Ráadásul a legtöbb esetben a médiaplatformok algoritmusai a következő elv szerint működnek: minél több interakció van egy adott tartalommal, annál több benyomást kap. A közönség érdeklődése és elköteleződése elősegíti a hozzászólások, szavazások, az előfizetők leggyakrabban feltett kérdéseire adott válaszokat tartalmazó bejegyzések, élő adások és a közösségi hálózatokon folytatott személyes levelezések alatti válaszok és reakciók növekedését.
—  Offline találkozók. A virtualitás jó, de egy személyes márka számára hasznos, ha a nyilvánosság elé kerül, és ezt kívánatos rendszeresen megtenni. Az offline találkozók formátuma eltérő lehet: az üzleti reggelitől és a saját előfizetőikkel tartott klubtalálkozótól a nagy szakmai konferenciákon tartott előadásokig és beszédekig.
—  Együttműködés más bloggerekkel és közösségekkel. Természetesen egyedül is gazdálkodhat, de a szakmai érdeklődésnek megfelelő blogokban, csoportokban való elismerés, a velük való együttműködés szintén hozzájárul tulajdonosa személyes márkájának ismertségének és befolyásának kialakulásához.
–  E- mailes hírlevél. A szűkebb előfizetői körnek szánt közösségi oldalakon kívül a professzionális szolgáltatások értékesítése érdekében mélyebb és konkrétabb tartalmú hírlevelet is szervezhet, amely növeli a hatást. 
–  Fizetett megjelenítések. A személyes márka népszerűsítése nem csak időt, hanem pénzt is igényel. A közönség elérésének növelése érdekében mind a kezdőknek, mind az aktívan fejlődő, mind a már kialakult márkáknak reklámra van szükségük. Így nem kerülhető el a posztok vagy speciális hirdetések fizetett megjelenítéseinek vásárlása.
—  ElemzésMinden promóció teljesítményértékelést igényel a költségek optimalizálása és az eredmények javítása érdekében. A statisztikai eszközök segítségével a személyes márka tulajdonosának nyomon kell követnie az előfizetők hozzáadásának dinamikáját, a közönségelköteleződési mutatókat, a közönségnövekedést, ha más fiókokban említik.

Személyes márkaépítési hibák

Biztosan lesznek, de inkább azokra koncentráljunk, amelyekkel a leggyakrabban találkozik mindenki, aki személyes márkát szeretne építeni. Itt vannak:

1. Várjon egy közönséget . A személyes márka felépítése akkor is lehetséges és szükséges, ha az előfizetők számának oszlopában kerek nulla van. Minél hamarabb kezdi el az ember szisztematikusan kialakítani képét, annál kevésbé kell később korrigálnia. Sőt, a megfelelő előfizetői közönség a kezdetektől fogva létrejön. 
2. Másolja le valaki más sikereit, lépéseit és tartalmát . Ötletkölcsönzés nem szégyen, de másolatként használni őket hálátlan feladat. Ez nem fog kézzelfogható eredményeket hozni. De valaki más ötletének személyes feldolgozása még az eredetinél is tehetségesebb lehet.
3. Gyors eredményekre számíthat. Egy figyelmes olvasónak már a promóciós eszközök ismertetésekor is meg kellett volna értenie, hogy hosszú időbe telik, hogy egy erős személyes márka kialakuljon még jelentős pénzösszeggel is. Időnek kell eltelnie ahhoz, hogy a közönség higgyen egy személyben, abban a tartalomban, amelyet előfizetőinek sugároz.
4. A kaotikus tevékenységen alapuló márka kialakítása világos cselekvési terv nélkül . A tervezés iránymutatást ad a személyes márka leendő tulajdonosának, és megérti, hogy milyen irányba halad. Terv nélkül lehetetlen megérteni, hogy egy üzletember közeledik-e a céljához, vagy éppen ellenkezőleg, távolodik-e attól.
5. Hagyja figyelmen kívül a látványt. Sajnos a mai információs világban a csomagolás sokszor fontosabb, mint a töltés. A legtöbb felhasználó szeme egy vonzó képre tapad, és csak ezután figyel a tartalomra, és nem fordítva.
6. Adjon tanácsot, ne közvetítse tapasztalatait . A közönség a személyes márka tulajdonosának professzionalizmusát a gyakorlata során szerzett tapasztalatokon keresztül „olvassa el”. A száraz utasítások, még a hasznosak is, kevéssé érdeklik az embereket. A személyesen megélt cselekvéseken keresztül feltárulnak egy személyes márka karakterének és személyiségének oldalai.
7. Adja fel valaki más kritikája jelenlétében. Néha teljesen idegenek negatív és maró megjegyzéseket hagynak, és közvetlenül írnak. Ez nem ok arra, hogy megálljunk. Minden vállalkozásnak mindig vannak ellenfelei. Ez az emberi természet megnyilvánulása. A cél eléréséhez a kudarcok ellenére tovább kell haladni a tervezett úton.
8. Megpróbálja megoldani személyes problémáit a közönség felhasználásával. Mindannyiunknak vannak nehézségei az életben. Az előfizetők jelentős közönségének tulajdonosa számára nagy a kísértés, hogy megzsarolja a cégeket az emberekre gyakorolt ​​befolyásukkal. Még ha jogos is a harag, a panaszok nem keltenek rokonszenvet a felhasználókban, hiszen senki sem szereti a nyafogókat és a pesszimistákat. Ráadásul nem tükrözi a megalkotott kép lényegét. Ez nem azt jelenti, hogy a személyes márkának nincs joga a gyengeséghez, de jobb, ha a szakmai téren levont tanulságokhoz kapcsolódik. 

Következtetés

A személyes márka létrehozása és fejlesztése nem egyszerű, sok időt, erőfeszítést és befektetést igénylő projekt. Ehhez a célhoz a hibákon és kudarcokon keresztül vezet az út. 

Ráadásul a márkaépítésben nincs mindenkire érvényes szabály.

MEZŐGAZDASÁGI MARKETING MENEDZSMENT

MEZŐGAZDASÁGI MARKETING MENEDZSMENT

A cikk megvizsgálja a marketing menedzsment folyamatait a mezőgazdaság keretei között, a jogalkotás alapjait, a nemzetközi marketinget.

Továbbá a hazai és külföldi tudomány marketingmenedzsment területén elért eredményeit, elemzést és módszertant, a marketing menedzsment fejlődését meghatározó tényezőkre.

A marketingmenedzsment a kereslet szintjére, idejére és jellegére gyakorolt ​​befolyás megszervezése annak kielégítése, a legnagyobb haszon elérése érdekében.

A marketingmenedzsment a kereslet szintjére, idejére és jellegére gyakorolt ​​befolyás megszervezése annak kielégítése, a legnagyobb haszon elérése érdekében.

Marketingmenedzsment rendszer: integráltnak kell lennie, egymással összefüggő elemekkel (személyzet, struktúra, funkciók, vezetői hatások, technikai eszközök). 

Ugyanakkor folyamatosan fejleszteni kell a tudományos eredmények és a legjobb gyakorlatok alapján.

A marketing folyamatot folyamatosan, párhuzamosan, szinkronban kell végrehajtani a dinamikus piaci hatás és a hatékony termékelosztás érdekében.

A marketingirányítási rendszernek gazdaságosnak, rugalmasnak kell lennie, reagálnia kell az agrárüzleti politikákra, a fogyasztói igényekre, igényekre, piaci feltételekre, versenyre, kereskedelmi változásokra, vállalkozói szellemre, termelési szintekre.

A mezőgazdasági és agráripari formációkban a marketingtevékenységet egyéni szolgálatok vagy alkalmazottak végzik. Tehát az agráriparban és egyesületekben a marketing szolgálat 4-7 főből áll. 

Funkcionális vagy területi alapon épülhet fel. A szolgálat élén marketingigazgató vagy kereskedelmi ügyekért felelős igazgatóhelyettes áll. 

A további szakemberek értékesítési, reklámozási és promóciós, új termékek, marketingkutatás, stb. feladatokat látnak el.

A mezőgazdasági vállalkozásoknál kereskedelmi ügyekért felelős helyettesi beosztás működik, a cég méretétől függően 1-3 főnél többen dolgoznak vele.

A gazdaságokban, parasztgazdaságokban és a kisvállalkozások egyéb formációiban a marketing funkciókat a vezetők látják el. 

A gazdasági függetlenség mértékétől függően különböző marketing funkciókat láthatnak el a gazdaságon belüli alosztályok vezetői és szakemberei.

A marketingszolgálat munkatársai vagy marketing feladatokat ellátó alkalmazottak a piaci kapcsolatok, az agrárüzlet, a marketing és a vállalkozás szempontjait érintő magyar törvények keretein belül járnak el.

Felhasználják a tudomány vívmányait az agrárüzlet, marketing és termelésirányítás, közgazdaságtan, szervezés, szociálpszichológia területén.

Finanszírozás, hitelezés, jog. Ismernie kell a piac törvényszerűségeit, a marketing menedzsment mintáit, funkcióit és folyamatait, a jogalkotás alapjait, a nemzetközi marketinget, a hazai és külföldi tudomány marketing menedzsment területén elért eredményeit, képesnek kell lennie önálló marketing döntéshozatalra és szisztematikus fejlődésre. képességeiket.

A marketingtevékenységet végző alkalmazottaknak világosan kell ismerniük az áruk iránti keresletet, a piaci szegmentációt, a versenytársak áruit, szolgáltatásait és tevékenységeit, a makro- és mikrokörnyezetet, a munkavégzés helye szerinti vállalkozás csapattagjainak szakmai és intellektuális potenciálját.

A marketing menedzsment funkciók szabályozása munkaköri leírások segítségével valósul meg, amelyek meghatározzák a munkavállalók feladatait, jogait és felelősségét. 

Ezeket a funkciókat osztályvezetők, vállalkozások, kisvállalkozási formációk munkaköri leírásai rögzítik.

A marketingmenedzsment folyamata a következő szakaszokból áll:

A marketingmenedzsment folyamata a következő szakaszokból áll:

piaci és marketinglehetőségek elemzése;

Előrejelzési és tervezési tevékenységek;

a marketing folyamat szervezése és szabályozása;

a marketing folyamat ellenőrzése;

marketingtevékenység értékelése.

A piaci és marketinglehetőségek elemzése a következőket foglalja magában: piacelemzés, a fogyasztó és kereslete, a versenytársak és tevékenységeik, az áruk és szolgáltatások tanulmányozása; marketing rendszerek, a külső környezet, a külgazdasági kapcsolatok eredményességének (lehetőségének) vizsgálata.

A piac elemzése során határozza meg:

méretét,

fő trendjeit és szezonális tényezőit, 

a piacra bevezetett vagy azon meglévő termékek potenciális értékesítési lehetőségei, meglévő piaci szegmentáció,

 a fogyasztói tulajdonságok és az áruk egyéb jellemzőinek trendje,

 a fogyasztók összetétele, 

vásárlási motívumok és attitűdök a választék tervezésében,

marketingjében és reklámozásában, 

a termékek értékesítési volumene,

részesedésük a teljes piaci kapacitásból, beleértve a szegmenseket és régiókat is, 

a reklámozás szintje és minősége, 

a verseny és a kereskedelem módszerei,

a vállalkozás versenyképessége és piaci pozíciója.

Ezután meghatározásra kerülnek az új piaci szegmensek felkutatásának, a vállalkozás és termékei versenyképességének növelésének, valamint a vállalkozás piaci stabilitásának növelésének lehetőségei és módjai.

A fogyasztó és a kereslet tanulmányozása fontos feltétele a marketingrendszer kialakításának. 

A fogyasztó és a kereslet tanulmányozása fontos feltétele a marketingrendszer kialakításának. 

A fogyasztó magatartását és vásárlásait személyes, kulturális és pszichológiai sajátosságai, valamint társadalmi és gazdasági tényezők befolyásolják. 

A személyes tényezők közül meg kell különböztetni az életkort, a nemet, a szerepkört, a státuszt, a nemzetiséget, a hagyományokat, a családi életciklus szakaszait, a foglalkozást, az életmódot. 

A vásárlások, mennyiségük, választékuk, gyakoriságuk ezektől a tényezőktől függ. 

A kultúra nagy hatással van a fogyasztói keresletre, hiszen alapvető értékrendet alkot az emberben. Ha ezeket a tényezőket nem veszik figyelembe, egy bizonyos termék szükségtelennek bizonyulhat a fogyasztók számára. Emellett a fogyasztói keresletet elsősorban a vevő gazdasági helyzete befolyásolja. 

Meghatározza a jövedelem mértékét, a megtakarítás összegét stb.

Ezektől a tényezőktől, valamint az áru típusától és minőségétől függően a kereslet lehet teljes, túlzott, rendszertelen, irracionális, visszaeső, rejtett. 

A marketingmenedzsment folyamatában minden tényezőt figyelembe kell venni, és ezek alapján marketingstratégiát, taktikát és programot felépíteni.

A versenytársak tevékenységének elemzése során először megvizsgálják az árukat, azok minőségét, hasznosságát, jellemzőit, életciklusát, újdonsági szintjét, versenyképességét, előnyeit vagy hátrányait e vállalkozás áruihoz képest.

Majd a termékforgalmazást, az eladásösztönzést, a reklámozást, propaganda, marketingszolgáltatás megszervezése, feltárja a tevékenység pozitív és negatív aspektusait. A megszerzett adatokat a marketingszolgáltatás lebonyolítása során használjuk fel.

A marketingrendszer elemzése egy vállalkozásban vagy kisvállalkozási formációban lehetővé teszi annak hatékonyságának, a jövőbeni felhasználás lehetőségének vagy a másik típusra való átállás megvalósíthatóságának, a termék életciklusának és versenyképességének, a termék minőségének megállapítását.

Az áruk árai, az értékesítésösztönzés módjai, a reklámozás minősége és a kereskedelmi tevékenységek promóciója, az értékesítési és értékesítési csatornák, egy új termék előállításának vagy új szolgáltatás nyújtásának megvalósíthatósága és lehetősége, új fogyasztók megjelenésének kilátásai.

A piacot befolyásoló makrokörnyezeti tényezők a következők: társadalmi és politikai struktúra és jog; a nemzetgazdaság szintje és szerkezete; kultúra, oktatás, szokások; a tudományos és technológiai fejlődés szintje a társadalomban; gazdasági és társadalmi feltételek; demográfiai tényezők. 

A mikrokörnyezeti tényezők a hasonló iparágakban működő vállalkozásokkal való verseny szintje; piaci feltételek; sajátos piaci struktúra és vevői igények; versenytársak reklámozása stb.

Az elemzést az exporttevékenység eredményességének, megvalósulása esetén a külgazdasági kapcsolatok lehetőségének meghatározásával zárjuk.

Az elemzés különféle statisztikai, közgazdasági, matematikai módszereket alkalmaz. 

A kérdőívek, interjúk, felmérések, személyes kapcsolatok, konferenciák és szimpóziumok a legszélesebb körben használatosak. 

Az elemzés hatékonyságát az információk elégségessége, megbízhatósága, elérhetősége, időszerűsége és az alkalmazott módszerek határozzák meg. 

A piaci és marketinglehetőségek elemzését követően a marketingtevékenység előrejelzése és tervezése történik. 

Fontos a piaci változások előrejelzése, előrejelzése, új szegmensek kialakulásának lehetősége, egy új termék versenyképessége. Az előrejelzésnek azonban nem empirikus tapasztalatokra és intuíciókra kell épülnie, hanem tudományos adatokra, számos tényezőt figyelembe véve.

Amikor megfogalmazódik a vállalkozás általános stratégiai célja, például kialakul egy új termék iránti kereslet, akkor részletesen ki kell dolgozni a cél eléréséhez szükséges intézkedési láncot. A cél eléréséhez a következő kérdéseket kell megoldani:

Milyen termék kerül a piacra, milyen választékban és milyen áron;

Milyen fogyasztóknak szánják, és milyen potenciális fogyasztókat lehet vonzani;

milyen feltételek szükségesek az áruk tervezett szintű értékesítéséhez;

milyen csatornákon és milyen mennyiségben valósul meg az ellátás;

Milyen eszközökkel kell befolyásolni a keresletet és ösztönözni az értékesítést;

Milyen értékesítés utáni szolgáltatást kell végezni, és ki végzi el;

Milyen gazdasági eredményeket várnak el a piaci szereplők, és ehhez milyen költségekre van szükség.

A fenti kérdések megoldása minden piaci szereplő számára meghatározza a marketingtevékenység taktikáját. A válaszoknak konkrétnak kell lenniük, és minden résztvevőhöz kapcsolódniuk kell az időzítés tekintetében. 

Az egyik link meghibásodása a teljes tervezett művelet meghiúsulásához vezethet.

Egy cél vagy egy célprogram kialakítása a marketingtevékenység legfelelősségteljesebb típusa. 

Nemcsak a piaci magatartást, reklámozást, szolgáltatásnyújtást kell fejleszteni, hanem a marketingcélt figyelembe véve meg kell szervezni, esetenként átstrukturálni a termelést, alárendelni a piacnak, a fogyasztói igényeknek. 

A célprogram kidolgozásakor számításra kerül annak tárgyi, pénzbeli és személyi támogatása.

Vállalkozásoknál, kisvállalkozási formációknál célszerű úgynevezett célfát kialakítani. Adjunk hozzávetőleges célfát egy tanya, parasztgazdaság vagy szövetkezet marketingtevékenységéhez.

Az általános cél a fogyasztói igények kielégítése és a profit növelése a marketingrendszer fejlesztésével.

Az általános cél a fogyasztói igények kielégítése és a profit növelése a marketingrendszer fejlesztésével.

1. A célzott marketingprogramok fejlesztése.

1.1 A célok alárendeltségének kialakítása.

1.2 A fogyasztói igények kielégítésének céljainak racionalizálása.

1.3 Határozza meg a gazdasági és társadalmi célokat.

1.4 A marketing humanizálása.

2. A marketing rendszer fejlesztése.

2.1 Rögzítse a termék pozícióját a szegmensben.

2.2 Keressen új piaci szegmenst.

2.3 Egyes termékek értékesítése a szomszédos régiókban.

2.4 Nyerd meg a versenyt a célszegmensben.

2.5 Felkészülés a közeli és távoli országokba történő áruexportra.

2.6 Az értékesítés-ösztönzési rendszer fejlesztése.

3. A reklám minőségének javítása.

3.1 Promóciós videó rendelése televízióhoz.

3.2 Kiadni egy füzetet a gazdaságról és termékeiről.

3.3 Promóciós céllal felszólalni konferenciákon, szemináriumokon.

3.4 Termékkóstolók lebonyolítása. Termékbemutatók kiállítása a vásárokon.

4. Kezdje el új típusú termék gyártását.

4.1 A tudományok eredményeinek és a fejlett külföldi tapasztalatok tanulmányozása.

4.2 Lépjen be a nemzetközi piacra.

4.3 Vállalkozási szerződést köt tudományos intézménnyel.

5. Az üzleti teljesítmény javítása.

5.1 Tanuljon meg új rövid távú előrejelzési módszereket és alkalmazza azokat.

5.2 A versenytársak árpolitikájának tanulmányozása és hatékonyabb árképzés kialakítása

taktikát.

5.3 Optimalizálja a termék szállításának időpontját, idejét és helyét.

5.4 A kereskedelmi kockázat növelése (csökkentése).

Ez a célfa bővíthető és elmélyíthető, valamint pontosítható az adott gazdaság adottságai és termékei figyelembevételével.

Ez a szakasz a marketingtevékenységek megtervezésével zárul: meghatározásra kerülnek a munkatípusok, végrehajtásuk ütemezése, a végrehajtásért felelősök, a szükséges erőforrások és a várható gazdasági hatás. 

A marketingtevékenységek tervezésénél figyelembe veszik, hogy ebben az esetben milyen marketing formát alkalmazunk. Lehet marketing-eladó vagy marketingvásárló. 

Az eladói marketing a piaci kapcsolatokon alapul, amelyet piac-eladónak neveznek, amikor az eladóknak nagyobb hatalmuk van, és eladják a megtermeltet. A fogyasztó-marketing a piac-fogyasztó közötti piaci kapcsolaton alapul, ahol a fogyasztóknak nagyobb a hatalmuk, és az eladók azt adják el, amire a fogyasztóknak szükségük van. 

A mezőgazdasági vállalkozásoknál még mindig az első marketing forma érvényesül, de a magasabb formát – a másodikat – már kisvállalkozói formációk csapatai használják, és a jövő nála van.

A következő szakasz a marketing folyamat szervezése és szabályozása. 

Magában foglalja a marketingmix megszervezését, a célpiacok és célszegmensek kiválasztását, fogyasztójának kialakítását, a termékek értékesítésének vagy a szolgáltatásnyújtás megszervezését, a kereskedelmi tevékenységeket, a marketing lehetőségek megsokszorozását, valamint a a marketing folyamatának szabályozása a tervezett programoktól való eltérések esetén.

A marketing mix szervezése a szabályozható változók kezelésében valósul meg: termék, árak, elosztási és stimulációs módszerek. A terméknek jó minőségűnek és hasznosnak kell lennie. 

Egy termék minőségének kritériumai nem csak a műszaki színvonal, hanem az esztétikai, ergonómiai tulajdonságok, gazdaságosság, versenyképesség, csomagolás, ár, kompatibilitás a kiegészítő és cserélhető termékekkel, az alapanyagok típusa, a tudományos és technológiai színvonalnak való megfelelés.

A marketingszakembereknek biztosítaniuk kell, hogy a termék kívánatos helyet foglaljon el a piacon és a vásárlók tudatában. Ez különösen fontos, ha sok hasonló termék van. 

Az áruk értékesítésének megszervezése során annak életciklusát (piaci értékesítés) veszik figyelembe. A termékéletciklus (LCT) időtartama sok tényezőtől függ, ennek meghosszabbítása a marketingesek feladata.

Egy termék életciklusa 4-5 szakaszból áll:

1. szakasz – a termék piacra kerülésének időszaka, a kereslet lassan növekszik; 

2. szakasz – az értékesítés gyors növekedése; 

3. szakasz (termék érettségi időszaka) – az értékesítés szintje továbbra is emelkedik, de alacsonyabb, mint a 2. szakaszban; 

4. és 5. szakasz (termék öregedési időszaka) – a kereslet először lassan, majd gyorsan csökken. Megjegyzendő, hogy bár ezek a szakaszok inkább az ipari termékekre jellemzőek, az élelmiszerek értékesítésében megkülönböztethetők, de kisebb mértékben. 

A gyakorlatban a 2. és 3. szakaszt célszerű a támogató marketing alkalmazásával kiterjeszteni: ezekben a szakaszokban kell minden költséget megtéríteni, és a tervezett profitot elérni.

A termékek árát a tervezési szakaszban határozzák meg. Ugyanakkor a vállalkozások kis-, nagykereskedelmi, kedvezményes árakat, kedvezményeket, emelt árakat alakítanak ki. 

Ezért a marketing folyamat irányítása során fontos az ártőkés alkalmazása, azaz bizonyos esetekben a kereslet figyelembevételével és a termék versenyképességének növelésével az ár emelése, más esetekben, ha veszély fenyeget, hogy a termék eltűnik, vagy egy idő után erősödik a verseny, értékesítse nagykereskedelmi áron, a harmadikban – hogy engedményt adjon.

A marketingkomplexum megszervezésének fontos eleme az áruk elosztásának módjai, vagyis azok a különféle tevékenységek, amelyek révén a termék a fogyasztó számára elérhetővé válik. Ide tartoznak az elosztási csatornák, vagyis a közvetítők, az áruk értékesítésére szolgáló csapatok bevezetése.

A marketingmix másik eleme a termék értékesítésének ösztönzésének módszerei, amelyeket az előnyeiről szóló információk terjesztésére használnak. 

Itt brókerek vehetők igénybe – nagykereskedők, akik a tőzsdén keresztül hozzák a vevőt az eladóhoz, különféle ügynökök; hatékony marketingkommunikáció; a célközönség, azaz a potenciális vásárlók azonosítása és megszervezése; hirdető; személyes eladás; propaganda. Egyes vállalkozások, kisvállalkozások füzeteket adnak ki vállalkozásukról és termékeikről, bemutatják termékeiket kiállításokon, kóstolókon, reklámozzák rádióban, televízióban és nyomtatott formában.

Marketinges szakembereknek vagy kisvállalkozások, on-farm alosztályok vezetőinek kell kialakítaniuk, nevelniük fogyasztójukat. 

Ezt egyrészt a kiváló minőségű termékek segítségével, másrészt különböző találkozók tartásával lehet elérni, amelyeken a termék előnyeit hirdetik, harmadrészt pedig az értékesítés utáni szolgáltatás megszervezésével. 

A marketingszolgáltatás dolgozóinak munkaidejének költségszerkezetében a fő részesedést a termékek értékesítése és a kereskedelmi műveletek teszik ki: a fogyasztók meghatározása (megtalálása), a velük való szerződéskötés, csomagolás, szállítás megszervezése, lebonyolítása. kereskedelmi és pénzügyi tranzakciók.

A marketing programok megvalósítása során különféle eltérések valószínűsíthetők. 

A marketing programok megvalósítása során különféle eltérések valószínűsíthetők. 

Lehetnek módok az agrárgazdaság hatékonyabb működtetésére, vagy éppen ellenkezőleg, előfordulhatnak fennakadások. Ilyen körülmények között szükséges a racionális marketing lehetőségeinek maradéktalan megvalósítása és a pozitív változások kihasználása vagy a kudarcok gyors kiküszöbölése. 

Ilyenkor nagy jelentősége van a marketing menedzsment művészetének, a dolog ismeretének, a problémahelyzet elemzésének és a hatékony döntések meghozatalának képességének. 

A marketing folyamat irányítása magában foglalja a marketingrendszer működésének ellenőrzését, a marketing programok megvalósítását.

A marketingirányítási rendszernek meg kell szerveződnie, önállóan kell gazdálkodnia, de a gyakorlatban előfordulnak kudarcok (pl. rossz termés, a vártnál nagyobb verseny), vagy a rendszer egyes elemei elavultnak bizonyulnak, újak nem kerültek bevezetésre időben. 

Mindez nem kielégítő eredményhez vezet, ezért szükséges a marketingrendszer működésének folyamatos figyelemmel kísérése. 

Az ellenőrzés során megállapítják: a rendszer a tervezett üzemmódban működik-e; a rendszer mely elemei nem működnek, vagy rosszul alkalmazkodnak, immunisak az innovatív megoldásokra; mely versenytársak által alkalmazott innovációkat nem valósítják meg és miért; milyen újdonságokat lehet bevezetni a rendszer hatékonyabb működése érdekében, mint a többi mezőgazdasági és agráripari formációban. 

És így, az ellenőrzés lehetővé teszi a hiányosságok időben történő azonosítását, kiküszöbölését és progresszív elemek bevezetését, hatékonyabbá téve a marketingrendszert. 

A marketing programok végrehajtásának nyomon követése általában hónaponként, negyedévenként, időszakonként (éves és leendő) történik. 

Negatív eltérések esetén megállapítják az okokat, a korrekciós intézkedéseket és a terv végrehajtásának módjait. 

A marketingszolgálat munkatársai tevékenységének nyomon követése arra irányul, hogy az egyes alkalmazottak hatósági jogkörét milyen mértékben használják fel, valamint értékeljék a kreatív megközelítést, a marketingmenedzsment művészetét.

A marketing menedzsment folyamatának utolsó szakasza a marketingtevékenység – a kereslet kielégítése, a marketing rendszer és annak eredményessége, a marketing programok megvalósítása és a szolgáltató dolgozók tevékenysége, a termék életciklusa és a külgazdasági kapcsolatok értékelése.

A marketingtevékenység értékelése a célpiaci szegmens fogyasztói igényeinek kielégítési fokának meghatározásával kezdődik. 

Nagyon fontos a szerződéses, szerződéses, egyedi gyártású elveken alapuló igények kielégítése. Ellenkező esetben a fogyasztó elveszíti a vállalkozásba vetett bizalmát, és nehéz visszaadni. Sok erőfeszítést kell tennie, és pénzt kell befektetnie.

A marketingtevékenység eredményességét meghatározzák: gazdasági (összesen és áruegységenként kapott nyereség, eladási ár szintje, eladott áruk mennyisége, értékesítési költségek, értékesítésösztönzés, reklám, propaganda, szolgáltatás hatékonysága és a marketing munkatermelékenysége munkavállalók) és szociális. 

Az értékelés eredményei alapján következtetést vonunk le a szolgáltatás jövőbeni igénybevételének, illetve annak fejlesztésének (részleges, radikális) célszerűségéről. 

A marketingprogramok megvalósításának értékelésekor feltárják azok túlteljesítésének vagy elmaradásának okait, és javaslatokat tesznek a programozás jövőbeni fejlesztésére.

Továbbá értékelik a marketing szolgáltatók munkáját, és javaslatokat tesznek tevékenységük fejlesztésére. 

A marketingszolgáltatás dolgozóinak értékelése az alábbi területeken történik: a munkaköri leírásokban meghatározott funkciók ellátási szintje, a kereslet-előrejelzés helyessége és a marketingstratégia meghatározása, a versenytársak felmérésének minősége, az értékesítés szervezése, eladásösztönzés, reklámozás, a verseny hatékonysága és a kereskedelmi kockázat tudományos megalapozottsága, új piaci szegmensek azonosítása, brókerekkel, kereskedőkkel, közvetítőkkel való együttműködési képesség, nemzetközi marketing ismerete.

Különösen nagyra értékelik egy termék életciklusát, amely mindig a kisvállalkozások vezetőinek, valamint a vállalkozások, egyesületek, egyesületek marketingszolgálatának munkatársai figyelmének középpontjában áll. 

Megértik, hogy a ciklus mely szakaszában van a termék, milyen stratégiát és milyen típusú marketinget kell alkalmazni. A marketing típusának változása esetén a teljes marketingmenedzsment rendszert a változásokhoz kell igazítani.

A külgazdasági tevékenység alapos értékelés és elemzés tárgyát képezi.

A marketing menedzsment folyamatában az alkalmazottak minden szakaszában számos vezetői, marketing és vállalkozói döntést hoznak. 

Lehetnek stratégiai, taktikai és operatív jellegűek; általános, magán és helyi; szituációs és kezdeményező; kollektív és egyéni; határozott és kockázatos. E döntések hatékonyságát növeli, ha elegendő információs támogatást nyújtanak.

Hogyan találd meg a célközönségedet az Instagramon a Combin segítségével

Hogyan találd meg a célközönségedet az Instagramon a Combin segítségével

A célközönség meghatározása az elsődleges feladata minden marketingesnek, hogy hatékony Instagram növekedési stratégiát dolgozzon ki. 

Mielőtt bármilyen módon bemutatnád magadat vagy a márkádat, bemutatnád termékedet vagy szolgáltatásodat az Instagram-on, pontosan tudnod kell, hogy kinek teszed, hogy kiszolgáld a közönséget, rezonáljanak veled, és szeretnél a közösséged része lenni.

Mi a koruk, nemük, érdeklődési körük? 

Milyen tartalmat tartanak nagyszerűnek? Miután megválaszoltad ezeket, és meghatároztad a közönségedet, ki kell találnod, hogyan találhatod meg az Instagramon, hogyan tudod bevonni és bővíteni. 

Tekintsük át az összes módot, amellyel könnyedén megtalálhatod és elérheted a közönséget.

Közönségkeresés hashtagekkel

Közönségkeresés hashtagekkel

A hashtagek (#) az első nap óta a felhasználók felfedezésének domináns módjai az Instagramon. 

Megcímkézheted bejegyzéseidet releváns hashtagekkel, hogy fokozza a felfedezhetőséget, és megtaláld mások érdekes publikációit, ha hashtag-keresőt futtatsz az Instagramon.

A kombinált kereső modul ugyanezen az elven működik, a felhasználó beír egy hashtaget a keresési űrlapba, és megkapja az alatta címkézett Instagram-bejegyzéseket. 

  1. Indítsd el a Combin alkalmazást, és nyisd meg a Keresés lapot.
  2. Írj be egy érdekes címkét a Hashtag mezőbe. Kattints a plusz ikonra, ha mezőket szeretnél hozzáadni további célozandó hashtagokhoz.
  3. Válaszd ki az időszakot a Közzétéve űrlapon annak megadásához, hogy a megcímkézett bejegyzéseket mikor kellett volna közzétenni.
  4. Állítsd be a kedvelések és megjegyzések számának tartományát, amelybe a talált bejegyzések beleférjenek. Így kifejezetten a legmenőbb tartalmakat, enyhén népszerű kiadványokat vagy figyelmen kívül hagyott bejegyzéseket célozhatod meg.
  5. Engedélyezd a Speciális szűrők és elemzés funkciót, hogy automatikusan kiszűrje az irreleváns felhasználókat, és megadja a címkézett bejegyzéseket közzétevő fiókok nyelvét , nemét és közönségméretét ( a követők és a követők száma ).
  6. Kattintsa Keresés gombra. A keresési eredmények betöltése után kiválaszthat néhányat vagy az összeset, és felhívhatja fiókjára a figyelmet a bejegyzések kedvelésével és kommentálásával, valamint a kiadvány szerzőinek követésével.

Közönség keresése meghatározott helyeken

A közeli emberek földrajzi megcélzása biztos módja annak, hogy nagyobb látogatottságot vonz, és növeld a helyi vállalkozások eladásait. 

A Combin lehetővé teszi a helyalapú célzás végrehajtását egy és több helyen egyszerre, és megtalálja az Instagramon az adott helyen címkézett összes bejegyzést.

  1. Indítsd el a Combin alkalmazást, és nyisd meg a Keresés lapot.
  2. Írj be egy érdekes helyet a Hely mezőbe. Kattints a plusz ikonra, ha mezőket szeretnél hozzáadni további célozandó helyekhez.A helynév beírásán kívül a Combin interaktív térkép segítségével meghatározhatod a keresési terület sugarát, és megcélozhatod az azon belül található létesítményeket. Kattints a Hely mező melletti térkép ikonra, és kövesse az utasításokat.
  3. Válaszd ki az időszakot a Közzétéve űrlapon annak megadásához, hogy a megcímkézett bejegyzéseket mikor kellett volna közzétenni.
  4. Állítsd be a kedvelések és megjegyzések számának tartományát, amelybe a talált bejegyzések beleférjenek. Így kifejezetten a legmenőbb tartalmakat, enyhén népszerű kiadványokat vagy figyelmen kívül hagyott bejegyzéseket célozhatja meg.
  5. Engedélyezd a Speciális szűrők és elemzés funkciót, hogy automatikusan kiszűrje az irreleváns felhasználókat, és megadja a címkézett bejegyzéseket közzétevő fiókok nyelvét , nemét és közönségméretét ( a követők és a követők száma ).

Hashtagek és helyek kombinálása

Érj el szűk közösségeket, és növeld a helyi ismertséget a hashtag + hely kombinációkkal történő célzással. 

A Combin lehetővé teszi több hashtag több hellyel való kombinálását is, így időt takaríthatsz meg a keresések egyenkénti futtatásától.

A releváns hashtagek helyekkel való kombinálásához nyisd meg a Keresés lapot, töltsd ki a Hashtag és a Hely mezőket, és válasszon más keresési paramétereket a fent leírtak szerint.

Konkrét felhasználókkal foglalkozó fiókok célzása

A versenytársak üzletének szemmel tartása a siker egyik kulcsa bármely platformon, beleértve az Instagramot is. 

Amellett, hogy ötleteket meríthetsz a további márkafejlesztéshez és tartalmat vonz le Instagram-fiókod versenytársaitól, megtalálhatod és vonzhatod a közönségüket is. 

Vagy bármely más Instagram-fiók közönsége, beleértve a Tiedet is. 

A Combin segítségével megcélozhatod az összes nyilvános vagy elérhető Instagram-fiók követőit, kedvelőit és kommentelőit.

  1. Indítsd el a Combin alkalmazást, és nyisd meg a Keresés lapot.
  2. Válaszd ki a Felhasználók keresési típusát az alkalmazásablak tetején.
  3. Kattints a Keresés szerint mezőre, és adja meg, hogy a Követők , Követők , Kedvelők vagy Kommentelők elemet szeretné-e keresni .
  4. Írd be a fiók felhasználónevét a Felhasználó mezőbe.
  5. Engedélyezda Speciális szűrők és elemzés funkciót, hogy automatikusan kiszűrje az irreleváns felhasználókat, és megadja az általad kiválasztott Instagram-felhasználókkal kapcsolatba lépő fiókok preferált nyelvétnemét és követőinek/követéseknek a számát.

Konkrét bejegyzésekkel foglalkozó fiókok célzása

Azok az Instagram-fiókok, amelyek már foglalkoznak a tartalmaiddal vagy versenytársaid kiadványaival, valószínűleg a márkád hűséges közönségének alapját képezik. Ők már érdeklődnek és aktívak, mindössze annyit kell tennie, hogy külön kiemeli ezeket a fiókokat, és megkeresi őket. Így találhatod meg őket:

Nyisd meg a Keresés lapot.

Válaszd ki a Felhasználók keresési típusát az alkalmazásablak tetején.

Kattints a Keresés szerint mezőre, és válaszd a Kedvelők vagy a Hozzászólók lehetőséget a menüből.

Illeszd be az Instagram-bejegyzés linkjét a Bejegyzés mezőbe.

Engedélyezd a Speciális szűrők és elemzés funkciót, hogy automatikusan kiszűrje az irreleváns felhasználókat, és megadja a kívánt nyelvetnemet és a bejegyzéssel foglalkozó fiókok követőinek/követőinek számát.